Создание контента для ниши фасадных работ может стать системным и предсказуемым процессом. Готовая структура поможет регулярно демонстрировать экспертность, привлекать клиентов и экономить время на ведении социальных сетей.
Цели контент-плана
- Повышение узнаваемости бренда:
Сделать компанию известной на локальном рынке среди целевой аудитории: владельцев частных домов, застройщиков и архитекторов. - Генерация лидов:
Получение прямых обращений за расчетом стоимости, консультацией или замером через социальные сети и сайт. - Демонстрация экспертности:
Укрепить репутацию надежного подрядчика через показ знаний в материалах, технологиях и решении сложных задач. - Формирование доверия:
Показать прозрачность процессов, команду и реальные результаты работы, чтобы снять возражения и страхи потенциальных клиентов. - Презентация портфолио:
Наглядно продемонстрировать качество выполненных работ и разнообразие реализованных проектов. - Обучение аудитории:
Рассказать о преимуществах и недостатках различных фасадных решений, помогая клиентам сделать осознанный выбор. - Увеличение трафика на сайт:
Привлечь пользователей из социальных сетей на основной сайт для более детального изучения услуг и портфолио. - Отстройка от конкурентов:
Выделить компанию на фоне других за счет уникального подхода, высокого качества контента и открытого диалога с аудиторией.
Типы контента и процентное соотношение
Для сбалансированного и эффективного контент-плана рекомендуется придерживаться следующего соотношения типов контента
- Репутационный (40%): Контент, демонстрирующий ваш опыт, качество работ и вызывающий доверие. Это основа для ниши с высоким чеком.
- Экспертный (30%): Полезные и информационные материалы, которые показывают вашу глубокую компетенцию в сфере фасадных работ.
- Продающий (20%): Посты, напрямую мотивирующие к заказу услуг или консультации.
- Вовлекающий (10%): Интерактивный контент для повышения активности аудитории и построения сообщества.
Рубрики контент-плана
Ниже представлены примеры рубрик для каждой категории контента. Вы можете выбрать наиболее подходящие для вашего бизнеса и чередовать их в течение недели.
Репутационный контент
- «До и После»
Самый наглядный формат. Публикуйте коллажи или видео, демонстрирующие преображение объекта. Обязательно указывайте, какие материалы и технологии использовались. - «Объект в работе»
Показывайте этапы работ: монтаж лесов, утепление, нанесение штукатурки, установка панелей. Это доказывает, что вы реальная работающая компания. - «Отзывы клиентов»
Публикуйте видеоотзывы или скриншоты переписок с благодарными заказчиками. Живые эмоции работают лучше всего. - «Наша команда»
Знакомьте подписчиков с вашими мастерами, прорабами, инженерами. Это повышает доверие и «очеловечивает» бизнес. - «Кейс проекта»
Подробный разбор одного объекта: какая была задача, какие сложности возникли, как их решили, какой результат получили.
Экспертный контент
- «Сравнение материалов»
Детальный разбор плюсов и минусов различных материалов: «Сайдинг vs Штукатурка», «Минеральная вата vs Пенополистирол». - «Советы эксперта»
Полезные рекомендации по выбору, эксплуатации и уходу за фасадом. Например, «Как правильно мыть фасад из клинкерной плитки». - «Разбор ошибок»
Рассказывайте о частых ошибках при самостоятельном ремонте или выборе недобросовестных подрядчиков. Показывайте, как делать правильно. - «Словарь терминов»
Объясняйте сложные профессиональные термины простым языком: «Что такое вентфасад?», «Мокрый фасад: что это?». - «Технологии в деталях»
Расскажите и покажите, как происходит тот или иной технологический процесс, например, армирование углов или монтаж отливов.
Продающий контент
- «Наши услуги»
Пост с подробным описанием одной из ваших ключевых услуг, ее преимуществ и для кого она подходит. - «Расчет стоимости»
Пример расчета сметы для типового дома. Объясните, из чего складывается цена, и предложите сделать бесплатный индивидуальный расчет. - «Акция месяца»
Информация о текущих скидках, специальных предложениях на определенные материалы или виды работ. - «Призыв к действию»
Прямой и понятный пост: «Оставьте заявку на бесплатный замер», «Получите консультацию инженера».
Вовлекающий контент
- «Опросы и голосования»
«Какой вариант отделки вам нравится больше?», «Какой цвет для этого дома выбрали бы вы?». От