Продающий контент-план для бренда краски
Главное меню

Контент-план для бренда краски

Готовый контент-план для продвижения бренда краски в социальных сетях.

Систематизация ведения социальных сетей вашего бренда красок больше не будет проблемой. Следуя изложенным здесь рекомендациям, вы сможете выстроить четкую и эффективную коммуникацию с аудиторией, превращая подписчиков в лояльных клиентов.

Цели контент-плана

  • Повышение узнаваемости бренда:
    Создание стойкой ассоциации вашего бренда с качественной краской и стильными интерьерными решениями.
  • Формирование экспертного имиджа:
    Позиционирование компании как надежного советчика в вопросах ремонта, дизайна и выбора лакокрасочных материалов.
  • Стимуляция прямых и косвенных продаж:
    Мотивация к покупке конкретных продуктов через демонстрацию их преимуществ и результатов использования.
  • Повышение лояльности аудитории:
    Формирование активного сообщества вокруг бренда, которое доверяет вашим рекомендациям и продуктам.
  • Обучение потребителей:
    Предоставление полезной информации о правильном применении продукции для достижения наилучшего результата.
  • Отработка возражений и сбор обратной связи:
    Проактивная работа с сомнениями клиентов и сбор ценной информации для улучшения продуктов и сервиса.
  • Генерация пользовательского контента (UGC):
    Мотивация клиентов делиться фотографиями своих интерьеров, созданных с помощью вашей краски.

Типы контента и процентное соотношение

Для сбалансированного и эффективного контент-плана рекомендуется придерживаться следующего соотношения типов контента

  • Экспертный (40%):
    Полезные советы, инструкции, мастер-классы, ответы на технические вопросы. Формирует доверие и доказывает вашу компетентность.
  • Продающий (30%):
    Посты, напрямую мотивирующие к покупке: демонстрация конкретных оттенков, информация об акциях, презентация новых линеек продукции.
  • Вовлекающий (20%):
    Контент для взаимодействия с аудиторией: опросы, конкурсы, викторины, вопросы. Повышает активность и лояльность.
  • Репутационный (10%):
    Контент, работающий на имидж бренда: закулисье производства, отзывы клиентов, рассказы о команде, экологические инициативы.

Рубрики контент-плана

Ниже представлены примеры рубрик для каждой категории контента. Вы можете выбрать наиболее подходящие для вашего бренда и чередовать их в течение недели.

Продающий контент

  • «Цвет месяца»
    Демонстрация одного популярного или нового оттенка в различных интерьерах, описание его психологии и сочетаемости. Обязательно указывайте артикул и ссылку на товар.
  • «Готовые палитры»
    Подборки из 3-5 гармонирующих оттенков для конкретного стиля или комнаты (например, «Палитра для спальни в стиле лофт»).
  • «Товар лицом»
    Подробный рассказ об одной линейке красок: ее свойствах (моющаяся, гипоаллергенная, для влажных помещений), преимуществах и сфере применения.
  • «Акции и предложения»
    Публикации о скидках, распродажах или специальных условиях покупки.

Экспертный контент

  • «Мастер-класс»
    Пошаговые инструкции в формате видео или фото-карусели по техникам покраски: создание акцентной стены, покраска мебели, работа с трафаретами.
  • «Советы технолога»
    Ответы на сложные технические вопросы от специалиста: как рассчитать расход краски, чем отличается водоэмульсионная краска от акриловой, как избежать потеков.
  • «Лайфхаки маляра»
    Короткие полезные хитрости: как защитить поверхности от брызг, как идеально прокрасить углы, как правильно мыть кисти.
  • «Разбор ошибок»
    Анализ частых ошибок в ремонте и советы, как их исправить или не допустить.

Вовлекающий контент

  • «Битва цветов»
    Опросы в сторис или постах, где подписчики голосуют за лучший оттенок для виртуального интерьера.
  • «Угадай оттенок»
    Интерактив, в котором подписчики по макрофотографии или необычному предмету угадывают название или артикул цвета из вашей палитры.
  • «Ремонтный дневник»
    Предложите подписчикам задавать любые вопросы о ремонте в комментариях или через специальную форму.
  • «Вдохновение недели»
    Подборки красивых интерьеров от дизайнеров (с указанием авторства), которые могут вдохновить на перемены.

Репутационный контент

  • «За кулисами»
    Фото и видео из лаборатории по подбору цвета, с производства или склада. Показывает открытость и масштабы компании.
  • «Наша команда»
    Знакомство с сотрудниками: колористами, технологами, менеджерами. Очеловечивает бренд.
  • «Галерея клиентов»
    Репосты лучших работ клиентов (UGC) с их отзывами. Мощнейшее социальное доказательство.
  • «Эко-ответственность»
    Рассказ о безопасности продукции, наличии сертификатов, экологичных компонентах в составе.

Примерный контент-план на неделю

День недели Тип контента Идея поста Формат (Пост/Stories/Reels)
Понедельник Экспертный «Как правильно подготовить стены к покраске: 5 шагов» Пост-карусель с инфографикой, Stories с тезисами.
Вторник Продающий «Цвет месяца: «Еловый лес». Глубокий и благородный оттенок для вашей гостиной. Артикул 5089» Пост с качественными фото интерьера, Stories со ссылкой на товар.
Среда Вовлекающий «Каким цветом покрасить детскую для мальчика? Голосуйте!» Stories с опросом, пост с двумя вариантами интерьеров и призывом к обсуждению.
Четверг Экспертный «Как покрасить радиатор отопления и не испортить его» Reels с ускоренным процессом покраски, пост с подробной инструкцией.
Пятница Репутационный «До/После от нашей подписчицы. Кухня преобразилась с оттенком «Сливочный крем»!» Пост с фото от клиента, репост в Stories с отметкой автора.
Суббота Экспертный Мастер-класс: «Создаем эффект омбре на стене» Длинное видео на YouTube, короткая версия в Reels, основные шаги в Stories.
Воскресенье Вовлекающий «Воскресное вдохновение: подборка интерьеров в средиземноморском стиле» Пост-галерея, атмосферные фото в Stories.

Адаптация контента под разные платформы

Важно понимать, что контент, который отлично работает в одной социальной сети, может быть неэффективен в другой. Рекомендуется диверсифицировать контент в зависимости от площадки.

Нельзяграм. Основной упор на визуал

  • Reels:
    Динамичные видео «до/после», таймлапсы процесса покраски, «залипательные» ролики со смешиванием красок или нанесением мазков кистью под трендовую музыку.
  • Stories:
    Интерактивный формат: викторины «Угадай цвет по коду», опросы, стикеры «Вопрос-ответ» для общения с технологом, ссылки на товары.
  • Посты-карусели:
    Идеально для демонстрации готовых палитр, пошаговых фото-инструкций, галерей с работами клиентов (UGC).

ВКонтакте. Платформа для создания полноценного сообщества

  • Статьи:
    Публикация лонгридов: «Полный гид по выбору краски для ванной комнаты», «Цветовые тренды 2025 в интерьере».
  • Виджет «Товары»:
    Создание полноценной витрины с карточками товаров, где указаны цена, характеристики, объем и фото.
  • Видеоальбомы:
    Систематизация контента: отдельный альбом для мастер-классов, отдельный для отзывов, отдельный для обзоров продукции.
  • Обсуждения:
    Создание веток для сбора отзывов, ответов на частые вопросы, демонстрации работ подписчиков.

Telegram. Канал для быстрой коммуникации и анонсов

  • Короткие советы:
    Ежедневные или еженедельные посты с одним конкретным лайфхаком по ремонту.
  • Анонсы акций:
    Оперативное информирование подписчиков о старте распродаж или появлении специальных предложений.
  • Подборки:
    Ссылки на полезные статьи с вашего сайта, подборки вдохновляющих интерьеров или инструментов для ремонта.
  • Видеокружочки:
    Быстрые «живые» репортажи с объекта, из магазина или лаборатории для создания эффекта присутствия.

YouTube. Площадка для подробного видеоконтента

  • Мастер-классы:
    Подробные видеоуроки по сложным техникам окрашивания, работе с фактурными покрытиями.
  • Обзоры и сравнения:
    Детальный разбор линеек красок, сравнение их свойств, тесты на укрывистость и стойкость к мытью.
  • Коллаборации:
    Совместные проекты с дизайнерами интерьеров или строительными блогерами, которые используют вашу продукцию в своих проектах.

(UGC - User-Generated Content)

Работа с пользовательским контентом

Это один из самых мощных инструментов для повышения доверия. Пользовательский контент, это любой материал (фото, видео, отзывы, обзоры), созданный вашими клиентами.

Как мотивировать

Создайте фирменный хэштег:
Придумайте и активно продвигайте простой и запоминающийся хэштег (например, #КрасимС[Бренд] или #[Бренд]вмоемдоме) и просите клиентов отмечать им свои публикации.

Проводите конкурсы:
Организуйте конкурс на «Лучшее преображение комнаты». В качестве приза может выступать запас краски, сертификат или консультация дизайнера.

Предлагайте бонус за отзыв:
Дарите небольшую скидку на следующую покупку за публикацию фото или видео с вашим продуктом и честным отзывом.

Прямо просите делиться результатом:
Завершайте посты и сторис призывом: «Уже попробовали наш новый цвет? Покажите, что у вас получилось, и отметьте нас!».

Как использовать

Создайте регулярную рубрику:
Например, «Галерея клиентов по пятницам», где вы делитесь лучшими работами за неделю в постах и сторис.

Используйте на сайте:
Создайте на продуктовом сайте отдельный блок или страницу с фотографиями реальных интерьеров от клиентов. Это повышает доверие лучше любых студийных фото.

Интегрируйте в карточки товаров:
Добавляйте фото от клиентов прямо в карточки соответствующих оттенков краски в интернет-магазине.

Применяйте в рекламе:
С разрешения авторов используйте самые удачные пользовательские фото и видео в рекламных кампаниях. Такой контент воспринимается как более нативный и честный.

Планомерный подход к контенту превращает социальные сети из рутинной задачи в мощный инструмент роста. Начните внедрять предложенные идеи уже сегодня, и вы увидите, как растет вовлеченность аудитории и доверие к вашему бренду.

Ваш идеальный интерьер начинается с идеи, а успех вашего бренда начинается с продуманной коммуникации.

Похоже на то, что вы искали

Если прибыль
бизнеса не растет

Пора нам познакомиться

А почему нет