Создание контента отнимает много времени, которое можно потратить на проекты. Систематизация публикаций поможет регулярно демонстрировать вашу экспертизу, привлекать целевых клиентов и повышать узнаваемость личного бренда, не выгорая от ведения социальных сетей.
Цели контент-плана
- Демонстрация экспертизы:
Показать глубину знаний в области дизайна, типографики, композиции и UX/UI, чтобы утвердиться в роли профессионала. - Привлечение целевых клиентов:
Создавать контент, который решает проблемы и отвечает на запросы идеального клиента (например, стартапы, e-commerce проекты, IT-компании). - Построение личного бренда:
Сформировать образ узнаваемого специалиста со своим стилем, подходом к работе и ценностями. - Генерация лидов:
Превращать подписчиков в потенциальных заказчиков через демонстрацию кейсов, отзывы и призывы к действию. - Повышение лояльности аудитории:
Создать активное сообщество вокруг своего имени, которое доверяет вашим рекомендациям и следит за вашим творчеством. - Обоснование стоимости услуг:
Через полезный контент и разбор проектов донести ценность профессионального дизайна и оправдать уровень цен. - Отстройка от конкурентов:
Подчеркнуть свои сильные стороны, авторский подход и то, что отличает вас от других дизайнеров на рынке.
Типы контента и процентное соотношение
Для сбалансированного и эффективного контент-плана рекомендуется придерживаться следующего соотношения типов контента
- Портфолио / Продающий (40%): Кейсы, обзоры проектов, отзывы клиентов и посты, напрямую мотивирующие заказать услугу.
- Экспертный / Информационный (30%): Советы, инструкции, разборы трендов, анализ чужих работ. Повышает доверие и показывает вашу компетентность.
- Вовлекающий (20%): Опросы, викторины, интерактивы, закулисье рабочего процесса. Стимулирует общение и активность аудитории.
- Репутационный / Личный (10%): Ваши ценности, история пути в профессии, достижения, мысли о дизайне. Делает ваш бренд более человечным.
Рубрики контент-плана
Ниже представлены примеры рубрик для каждой категории контента. Вы можете выбрать наиболее подходящие для вашего блога и чередовать их в течение недели.
Продающий контент
- «Кейс проекта»
Подробный разбор выполненной работы: от постановки задачи клиентом до финального результата. Покажите аналитику, эскизы и итоговый дизайн. - «До и После»
Наглядная демонстрация редизайна сайта, логотипа или интерфейса. Эффектный формат, показывающий ценность вашей работы. - «Отзыв клиента»
Публикация скриншотов или видеоотзывов с кратким описанием проекта, для которого он был оставлен. - «Мои услуги»
Пост с четким описанием пакетов услуг, что в них входит и для какого типа клиентов они подходят.
Экспертный контент
- «Разбор ошибок»
Анализ типичных ошибок в веб-дизайне на примерах (с обезличенным указанием). Например, «5 ошибок в UX-дизайне, которые убивают конверсию». - «Полезные ресурсы»
Подборки плагинов для Figma, сайтов со стоковыми фото, сервисов для подбора цветовых палитр или шрифтовых пар. - «Дизайн-тренды»
Обзор актуальных трендов в веб-дизайне с вашими комментариями и примерами, как их можно адаптировать. - «Как составить ТЗ»
Инструкция для клиентов, которая поможет им правильно сформулировать задачу, а вам получить качественный бриф.
Вовлекающий контент
- «Какой вариант лучше?»
Публикация двух вариантов дизайна (например, кнопки CTA или первого экрана) и опрос аудитории, какой им нравится больше и почему. - «Процесс в таймлапсе»
Короткое видео, ускоренно показывающее процесс создания логотипа, иллюстрации или дизайна экрана в Figma. - «Задайте вопрос»
Регулярная рубрика в Stories, где вы отвечаете на вопросы подписчиков о дизайне, фрилансе или карьере. - «Дизайн-загадка»
Покажите фрагмент известного сайта или приложения и попросите угадать, что это.
Репутационный контент
- «Моё рабочее место»
Фото или видео вашего рабочего пространства. Расскажите, какие гаджеты и программы используете для работы. - «Путь в профессию»
История о том, как вы стали дизайнером, с какими трудностями столкнулись и какие выводы сделали. - «Книги/Курсы месяца»
Делитесь профессиональной литературой или онлайн-курсами, которые вы прошли, с честным отзывом. - «За что я люблю дизайн»
Пост-рассуждение о вашей миссии, ценностях и о том, что вас вдохновляет в вашей работе.
Примерный контент-план на неделю
| День недели | Тип контента | Идея поста | Формат (Пост/Stories/Reels) |
|---|---|---|---|
| Понедельник | Экспертный | 5 плагинов для Figma, которые ускоряют работу в 2 раза. | Пост-карусель с описанием каждого плагина, Stories с быстрой демонстрацией. |
| Вторник | Портфолио / Продающий | Кейс: «Редизайн сайта для онлайн-школы. Увеличили конверсию на 15%». | Статья или длинный пост с аналитикой и картинками. Reels с быстрой нарезкой «до/после». |
| Среда | Вовлекающий | Опрос в Stories: «Какой стиль вам ближе: минимализм или брутализм?». | Stories с голосованием и последующим разбором стилей. |
| Четверг | Экспертный | Как подобрать идеальную шрифтовую пару для сайта. | Пост с инфографикой, прямой эфир с ответами на вопросы по типографике. |
| Пятница | Портфолио / Продающий | Публикация свежего отзыва от клиента с отметкой его аккаунта. | Пост (скриншот отзыва), Stories с репостом от клиента. |
| Суббота | Репутационный | Пост о книге по дизайну, которая изменила ваш взгляд на профессию. | Пост с фото книги и вашими мыслями. |
| Воскресенье | Вовлекающий | Таймлапс-видео процесса создания иконки или небольшой иллюстрации. | Reels под трендовую музыку. |
Адаптация контента под разные платформы
Важно понимать, что контент, который отлично работает в одной социальной сети, может быть неэффективен в другой. Предложите читателю диверсифицировать контент в зависимости от площадки.
Нельзяграм. Основной упор на визуал
- Reels: Динамичные видео с процессом работы (таймлапсы), анимация интерфейсов, быстрые советы по дизайну, разборы «до/после».
- Посты-карусели: Идеальны для мини-кейсов, пошаговых инструкций, подборок ресурсов. Один слайд, одна мысль.
- Stories: Закулисье, опросы, ответы на вопросы, быстрые анонсы, демонстрация небольших деталей проекта.
ВКонтакте. Платформа для создания полноценного сообщества
- Статьи: Публикуйте здесь полноценные кейсы с подробным описанием всех этапов, анализом и результатами. Можно писать лонгриды на экспертные темы.
- Обсуждения: Создавайте темы для сбора отзывов, ответов на частые вопросы или для обсуждения трендов с коллегами.
- Фотоальбомы: Используйте как структурированное портфолио, разделенное по типам работ (логотипы, сайты, мобильные приложения).
Telegram. Площадка для экспертного вещания
- Короткие посты: Делитесь быстрыми мыслями, полезными ссылками, анонсами новых работ или статей в других соцсетях.
- Аудио- и видеосообщения («кружочки»): Используйте для более личного общения, быстрых комментариев к новостям индустрии или ответов на вопросы.
- Опросы и викторины: Быстрый способ получить обратную связь от самой лояльной части аудитории.
Behance/Dribbble. Профессиональные портфолио-платформы
- Behance: Публикуйте полные, детально проработанные кейсы. Покажите весь проект от идеи до реализации, включая сетку, компоненты и мокапы.
- Dribbble: Используйте для публикации «шотов», небольших фрагментов работы: анимация кнопки, дизайн одной карточки товара, иконка или фрагмент иллюстрации.
(UGC: User-Generated Content)
Работа с пользовательским контентом
Это один из самых мощных инструментов для повышения доверия. Для дизайнера пользовательский контент, это демонстрация клиентами вашей работы в реальной жизни: скриншоты запущенных сайтов, фото мерча с вашим логотипом, упоминания в статьях.
Как мотивировать
Просите делиться результатами
После завершения проекта вежливо попросите клиента прислать ссылку на запущенный сайт или отметить вас в соцсетях при анонсе.
Предложите бонус
Предложите небольшую скидку на следующую услугу или бесплатную консультацию за подробный видеоотзыв или публикацию о вашем сотрудничестве.
Создайте фирменный хэштег
Придумайте простой хэштег (например, #дизайнОт[ВашеИмя]) и просите клиентов использовать его, когда они делятся результатами вашей работы.
Как использовать
Создайте раздел «Внедрено»
Сделайте закрепленный альбом в Stories или отдельную страницу на сайте, где вы будете собирать скриншоты и ссылки на работающие проекты клиентов.
Регулярные репосты
Делайте репосты публикаций и историй клиентов, где они упоминают вас. Это показывает востребованность ваших услуг.
Интеграция в кейсы
Дополняйте свои кейсы на сайте или в соцсетях скриншотами реальных работающих сайтов и отзывами клиентов. Это служит социальным доказательством.
Регулярный и продуманный контент является мощным инструментом для карьерного роста графического веб-дизайнера. Он не только привлекает клиентов, но и формирует ваш профессиональный имидж, открывая двери для более интересных и крупных проектов.
Начните с малого, выбрав несколько рубрик, и будьте последовательны. Результат в виде роста аудитории и количества заказов не заставит себя ждать.
