Систематизация публикаций в социальных сетях часто кажется сложной задачей. Этот материал поможет выстроить четкую структуру, сэкономить время и сделать ведение аккаунтов художественной мастерской понятным и результативным процессом.
Цели контент-плана
- Повышение продаж:
Прямое и косвенное стимулирование записи на мастер-классы, курсы и покупку материалов. - Формирование лояльного сообщества:
Объединение подписчиков вокруг общих интересов в искусстве, создание атмосферы клуба единомышленников. - Демонстрация экспертности:
Утверждение репутации мастерской и ее преподавателей как профессионалов в области живописи и рисунка. - Повышение узнаваемости бренда:
Создание стойкой ассоциации вашей мастерской с качественным творческим досугом. - Привлечение новой аудитории:
Охват людей, которые интересуются искусством, но еще не являются вашими клиентами. - Повышение доверия:
Демонстрация «внутренней кухни», процессов обучения и результатов учеников для снятия барьеров перед первой покупкой. - Анонсирование мероприятий:
Оперативное информирование аудитории о новых расписаниях, интенсивах и специальных событиях. - Обучение и вдохновение:
Предоставление полезной информации и стимулов, которые мотивируют подписчиков к собственному творчеству.
Типы контента и процентное соотношение
Для сбалансированного и эффективного контент-плана рекомендуется придерживаться следующего соотношения типов контента
- Продающий (25%): Прямые анонсы мастер-классов, информация о скидках, призывы к записи.
- Информационный (35%): Полезные советы по техникам рисования, обзоры материалов, история искусств. Контент, демонстрирующий вашу экспертность.
- Вовлекающий (20%): Опросы, викторины, конкурсы, вопросы к аудитории. Все, что стимулирует подписчиков к взаимодействию.
- Репутационный (20%): Отзывы учеников, закулисье мастерской, знакомство с преподавателями, демонстрация работ учеников.
Рубрики контент-плана
Ниже представлены примеры рубрик для каждой категории контента. Вы можете выбрать наиболее подходящие для вашей мастерской и чередовать их в течение недели.
Продающий контент
- «Анонс мастер-класса»
Подробная информация о предстоящем МК: тема, дата, время, стоимость, используемые материалы и фото ожидаемого результата. - «Последние места»
Публикация, создающая эффект срочности. Информируйте, когда на популярный мастер-класс осталось 2-3 места. - «Набор на курс»
Анонс старта длительной программы обучения с подробным описанием модулей, расписания и преимуществ для учеников. - «Подарочные сертификаты»
Напоминание о возможности приобрести сертификат на посещение мастерской в качестве подарка. Особенно актуально перед праздниками.
Вовлекающий контент
- «Опросы и голосования»
«Какую картину пишем в следующую субботу?», «Какой материал вам нравится больше: масло или акрил?». - «Викторина по искусству»
«Угадайте художника по фрагменту картины» или «Что такое сфумато?». Проводится в формате поста или серии сторис. - «Вопрос-ответ»
Предложите подписчикам задать любые вопросы преподавателю в комментариях или специальном окне в сторис. - «Творческий вызов»
Запустите небольшой конкурс, например, «Нарисуй свой завтрак» с фирменным хэштегом.
Информационный контент
- «Советы новичкам»
Короткие посты или видео на темы «Как правильно смешивать цвета», «5 ошибок начинающего акварелиста». - «Обзор материалов»
Расскажите, какие кисти для чего нужны, чем отличается акварельная бумага разной плотности, какой бренд красок лучше выбрать. - «История одного шедевра»
Увлекательный рассказ о создании известной картины, ее смысле и авторе. - «Разбор техники»
Пошаговое объяснение конкретной техники, например, импасто, лессировки или гризайли.
Репутационный контент
- «Знакомство с преподавателем»
Пост о педагоге: его образование, творческий путь, любимые художники и примеры его работ. - «Работы наших учеников»
Демонстрация результатов учеников с их согласия. Лучшее социальное доказательство. - «Закулисье мастерской»
Короткие видео о подготовке к мастер-классу, натягивании холстов, уборке палитр. Это создает эффект присутствия. - «Отзывы»
Оформляйте текстовые и видео-отзывы от довольных учеников в виде постов или сторис.
Примерный контент-план на неделю
| День недели | Тип контента | Идея поста | Формат (Пост/Stories/Reels) |
|---|---|---|---|
| Понедельник | Информационный | «Как выбрать свой первый набор масляных красок?» | Пост с каруселью, Stories с ключевыми тезисами. |
| Вторник | Продающий | Анонс нового мастер-класса «Интерьерная картина с поталью». | Пост с фото результата и условиями, Reels с процессом создания похожей работы. |
| Среда | Репутационный | Фото-подборка работ учеников с прошедшего МК по акварели. | Пост-карусель с отметками авторов (с их разрешения), Stories с видео-отзывом. |
| Четверг | Вовлекающий | Опрос в Stories: «Какую тему для скетчинга вы бы хотели разобрать: ботаника или архитектура?». | Stories с опросом, пост с примерами обоих стилей. |
| Пятница | Продающий | Напоминание: «Осталось 2 места на воскресный мастер-класс по флюид-арту!». | Stories с таймером обратного отсчета, короткий пост. |
| Суббота | Репутационный | Прямой эфир или серия «живых» сторис с проходящего мастер-класса. | Live, Stories, короткий атмосферный Reels. |
| Воскресенье | Информационный | «Вдохновение недели: 5 современных импрессионистов, за которыми стоит следить». | Пост-подборка с работами и ссылками на авторов. |
Адаптация контента под разные платформы
Важно понимать, что контент, который отлично работает в одной социальной сети, может быть неэффективен в другой. Рекомендуется диверсифицировать контент в зависимости от площадки.
Нельзяграм. Основной упор на визуал
- Reels: Таймлапсы создания картин, видео «до/после», быстрые уроки по одному мазку или эффекту, эстетичные видео с материалами (выдавливание краски, смешивание цветов).
- Stories: Интерактив (опросы, тесты, вопросы), «живые» репортажи с мастер-классов, анонсы с обратным отсчетом, отзывы учеников.
- Посты-карусели: Пошаговые фото-уроки, подборки работ на одну тему, анонсы мастер-классов с детальной информацией.
ВКонтакте. Платформа для создания полноценного сообщества
- Статьи: Публикация лонгридов с подробными уроками, разборами техник, историческими справками. Отлично индексируются поисковиками.
- Фотоальбомы: Создание отдельных альбомов для работ учеников с каждого мастер-класса, для работ преподавателей, для фото самой студии.
- Товары: Оформление карточек товаров для каждого мастер-класса, курса или подарочного сертификата с возможностью прямой оплаты.
- Обсуждения: Создание тем для отзывов, вопросов, поиска компании для похода на МК.
Telegram. Канал для быстрых анонсов и прямого общения
- Анонсы «горящих» мест: Быстрое информирование о появлении свободных мест на ближайшие даты.
- Полезные файлы: Отправка подписчикам чек-листов, палитр, референсов для рисования в формате PDF.
- Короткие опросы: Быстрый способ узнать мнение аудитории без необходимости оформлять визуал.
- Эксклюзивный контент: Публикация скидок или анонсов, доступных только для подписчиков канала.
(UGC - User-Generated Content)
Работа с пользовательским контентом
Это один из самых мощных инструментов для повышения доверия. Пользовательский контент, это любой материал (фото, видео, отзывы, обзоры), созданный вашими клиентами.
Как мотивировать
Создайте фирменный хэштег:
Придумайте простой и запоминающийся хэштег (например, #Рисуюс[НазваниеМастерской]) и просите учеников отмечать им свои работы.
Проводите конкурсы:
Объявите конкурс на лучшую работу, созданную по мотивам вашего урока. Главный приз: бесплатное посещение следующего МК.
Предлагайте бонус:
Дарите небольшую скидку на следующее занятие или дополнительный материал (например, кисть) за отзыв с отметкой вашего аккаунта в сторис.
Просто просите:
В конце каждого занятия напоминайте ученикам, что вы будете рады увидеть их работы в сети и с удовольствием сделаете репост.
Как использовать
Регулярная рубрика «Галерея учеников»:
Делайте еженедельные или ежемесячные подборки лучших работ в постах и сторис.
Закрепленные сторис (Highlights):
Создайте отдельный альбом «Ваши отзывы» или «Работы гостей» и сохраняйте туда лучший UGC.
Использование в рекламе:
Фотографии и видео реальных людей и их результатов работают как мощное социальное доказательство (обязательно получите разрешение автора).
Оформление мастерской:
Распечатайте самые красивые работы учеников и украсьте ими стены студии. Это вдохновляет и новых, и постоянных клиентов.
Планирование контента не ограничивает творчество, а наоборот, освобождает время для него. Последовательный подход превратит ваши социальные сети из рутины в мощный инструмент привлечения единомышленников и клиентов.
Начните с малого, тестируйте форматы, и вы увидите, как ваша мастерская начнет привлекать все больше ценителей прекрасного. Ваше творчество заслуживает быть увиденным.
