Топ 72 слогана для инвестиционной компании
Роль и виды слоганов для инвестиционных компаний.
ЧитатьГлавное меню
Контент-план для инвестиционной компании
Стратегия создания контента для привлечения клиентов инвесткомпании.
Создание системного контента для инвестиционной компании требует четкой стратегии. Представленные здесь идеи и структура помогут наладить регулярный и эффективный постинг для привлечения целевой аудитории и повышения доверия к вашему бренду.
Цели контент-плана
- Повышение доверия:
Формирование образа надежного и компетентного партнера в сфере финансов, что является ключевым фактором для принятия решения о сотрудничестве. - Демонстрация экспертизы:
Подтверждение глубоких знаний рынка через аналитику, прогнозы и разборы реальных кейсов, что отстраивает от конкурентов. - Лидогенерация:
Привлечение потенциальных клиентов и сбор контактов через полезные материалы, вебинары и предложения консультаций. - Образование аудитории:
Повышение финансовой грамотности подписчиков, объяснение сложных терминов и механик простым языком, что формирует лояльность. - Отработка возражений:
Проактивная работа со страхами и сомнениями, связанными с инвестициями, через разбор мифов и ответы на частые вопросы. - Увеличение узнаваемости бренда:
Расширение охвата и формирование устойчивой ассоциации вашего имени с профессиональным управлением капиталом. - Формирование комьюнити:
Создание сообщества единомышленников вокруг бренда, где люди могут обсуждать финансовые цели и новости. - Поддержка существующих клиентов:
Информирование текущих инвесторов о состоянии рынка и стратегии компании, что повышает их уверенность и лояльность.
Типы контента и процентное соотношение
Для сбалансированного и эффективного контент-плана рекомендуется придерживаться следующего соотношения типов контента
- Экспертный (50%) Аналитические обзоры, образовательные материалы, разбор финансовых инструментов. Основа для демонстрации компетенций.
- Репутационный (30%) Кейсы, знакомство с командой, ценности компании, отзывы клиентов. Контент, работающий на доверие.
- Вовлекающий (10%) Опросы, викторины, сессии вопросов и ответов. Повышает активность аудитории и создает диалог.
- Продающий (10%) Информация об услугах, приглашения на консультации и вебинары. Должен быть дозированным и нативным.
Рубрики контент-плана
Ниже представлены примеры рубрик для каждой категории контента. Вы можете выбрать наиболее подходящие для вашей компании и чередовать их в течение недели.
Экспертный контент
- «Анализ рынка»
Еженедельный или ежедневный обзор ключевых событий на мировых и локальных рынках, их влияние на разные классы активов. - «Словарь инвестора»
Разбор одного финансового термина простым и понятным языком. Например, что такое IPO, ETF, диверсификация. - «Разбор актива»
Глубокий анализ конкретной акции, облигации или другого инструмента. Фундаментальный и технический анализ. - «Инвест-идея недели»
Представление перспективной, по мнению аналитиков компании, инвестиционной идеи с обоснованием. - «Ответы на вопросы»
Регулярная рубрика, где эксперты компании отвечают на вопросы подписчиков, собранные за неделю.
Репутационный контент
- «Наша команда»
Знакомство с аналитиками, управляющими и другими ключевыми сотрудниками. Их опыт, образование и подход к работе. - «Кейс клиента»
С разрешения клиента (возможно, анонимно) рассказ о достижении финансовой цели с помощью компании. - «Принципы компании»
Посты о миссии, ценностях и философии компании в области управления капиталом. - «За кулисами»
Показ внутренней «кухни»: как проходит утреннее совещание аналитиков, как принимаются решения. - «Отзывы и благодарности»
Публикация положительных отзывов клиентов с их разрешения.
Вовлекающий контент
- «Опрос: ваш прогноз»
«Как вы думаете, куда пойдет индекс на этой неделе?», «В какой сектор вы бы инвестировали сейчас?». - «Миф или правда»
Публикация распространенного утверждения об инвестициях с предложением угадать, верное ли оно. На следующий день выходит разбор. - «Финансовая задача»
Небольшая задача на расчет доходности или планирование бюджета для тренировки финансового мышления. - «Обсуждение новости»
Публикация громкой финансовой новости с призывом к подписчикам поделиться своим мнением в комментариях.
Продающий контент
- «Обзор услуги»
Подробный рассказ об одной из услуг компании: доверительное управление, консультации, автоследование. - «Приглашение на вебинар»
Анонс предстоящего онлайн-мероприятия с экспертом компании. - «Бесплатная консультация»
Пост с предложением записаться на встречу с финансовым советником для разбора портфеля или постановки целей. - «Специальное предложение»
Информация о временных акциях или особых условиях для новых клиентов.
Примерный контент-план на неделю
| День недели | Тип контента | Идея поста | Формат (Пост/Stories/Reels) |
|---|---|---|---|
| Понедельник | Экспертный | Обзор рынков: что ждать на этой неделе от ключевых индексов и валют. | Пост с инфографикой, Stories с тезисами. |
| Вторник | Репутационный | Знакомство с ведущим аналитиком отдела. Краткое интервью о его подходе к анализу. | Пост с фото, короткое видео-интервью в Reels. |
| Среда | Экспертный | Рубрика «Словарь инвестора»: объясняем, что такое «дивидендный гэп». | Пост-карточка, Stories с викториной. |
| Четверг | Вовлекающий | Опрос в Stories: «Вы уже начали формировать пенсионный портфель? Да/Нет/Планирую». | Stories. |
| Пятница | Продающий | Приглашение на бесплатную 30-минутную консультацию для оценки вашего риск-профиля. | Пост со ссылкой на запись, Stories с напоминанием. |
| Суббота | Экспертный | Подборка 3 лучших книг по поведенческим финансам. | Пост-карусель с обложками книг. |
| Воскресенье | Репутационный | Анонимный кейс: как клиент с нашей помощью накопил на первоначальный взнос за 2 года. | Длинный пост (лонгрид), Stories с основными этапами. |
Адаптация контента под разные платформы
Важно понимать, что контент, который отлично работает в одной социальной сети, может быть неэффективен в другой. Предложите читателю диверсифицировать контент в зависимости от площадки.
Нельзяграм. Основной упор на визуал и краткость
- Reels Визуализация данных: анимированные графики роста активов, объяснение сложных понятий через инфографику за 15-30 секунд.
- Stories Ежедневные опросы по настроениям рынка, стикеры «вопрос-ответ» для сбора тем будущих постов, быстрые новости.
- Посты-карусели Инфографика, пошаговые инструкции «Как открыть брокерский счет», разбор портфеля в нескольких слайдах.
- Прямые эфиры Совместные эфиры с финансовыми блогерами или экспертами из смежных отраслей для обмена аудиторией.
- Reels Визуализация данных: анимированные графики роста активов, объяснение сложных понятий через инфографику за 15-30 секунд.
- Stories Ежедневные опросы по настроениям рынка, стикеры «вопрос-ответ» для сбора тем будущих постов, быстрые новости.
- Посты-карусели Инфографика, пошаговые инструкции «Как открыть брокерский счет», разбор портфеля в нескольких слайдах.
- Прямые эфиры Совместные эфиры с финансовыми блогерами или экспертами из смежных отраслей для обмена аудиторией.
ВКонтакте. Платформа для создания полноценного сообщества
- Статьи Здесь можно публиковать лонгриды: «Полный гид по облигациям федерального займа», «Сравнение ИИС типа А и Б».
- Видеозаписи Загрузка полных версий вебинаров, интервью и обучающих лекций.
- Товары/Услуги Оформленный раздел с подробным описанием каждой услуги компании, тарифами и условиями.
- Обсуждения Создание веток для обсуждения конкретных тем, например, «Вопросы новичков», «Обсуждаем рынок нефти».
- Статьи Здесь можно публиковать лонгриды: «Полный гид по облигациям федерального займа», «Сравнение ИИС типа А и Б».
- Видеозаписи Загрузка полных версий вебинаров, интервью и обучающих лекций.
- Товары/Услуги Оформленный раздел с подробным описанием каждой услуги компании, тарифами и условиями.
- Обсуждения Создание веток для обсуждения конкретных тем, например, «Вопросы новичков», «Обсуждаем рынок нефти».
Telegram. Оперативность и экспертность
- Новостной канал Публикация срочных новостей, которые могут повлиять на рынок, краткая аналитика «на лету».
- Аудиосообщения Короткие голосовые комментарии от аналитиков по итогам торгового дня или важного события.
- Закрепленные сообщения Навигация по каналу, ссылки на основные обучающие материалы или описание услуг.
- Закрытый чат для клиентов Создание премиального сообщества для платных подписчиков с эксклюзивной аналитикой и возможностью общаться с экспертами.
- Новостной канал Публикация срочных новостей, которые могут повлиять на рынок, краткая аналитика «на лету».
- Аудиосообщения Короткие голосовые комментарии от аналитиков по итогам торгового дня или важного события.
- Закрепленные сообщения Навигация по каналу, ссылки на основные обучающие материалы или описание услуг.
- Закрытый чат для клиентов Создание премиального сообщества для платных подписчиков с эксклюзивной аналитикой и возможностью общаться с экспертами.
YouTube. Платформа для видео-экспертизы
- Обучающие ролики Подробные видеоуроки на темы «Как читать финансовую отчетность», «Основы технического анализа».
- Интервью Беседы с известными инвесторами, экономистами, представителями бизнеса.
- Записи вебинаров Публикация полных версий прошедших вебинаров для тех, кто не смог присутствовать онлайн.
- Еженедельные обзоры Видео-формат еженедельного анализа рынка с графиками, схемами и живыми комментариями аналитика.
- Обучающие ролики Подробные видеоуроки на темы «Как читать финансовую отчетность», «Основы технического анализа».
- Интервью Беседы с известными инвесторами, экономистами, представителями бизнеса.
- Записи вебинаров Публикация полных версий прошедших вебинаров для тех, кто не смог присутствовать онлайн.
- Еженедельные обзоры Видео-формат еженедельного анализа рынка с графиками, схемами и живыми комментариями аналитика.
(UGC - User-Generated Content)
Работа с пользовательским контентом
Это один из самых мощных инструментов для повышения доверия. В инвестиционной сфере пользовательский контент это в первую очередь отзывы, истории успеха и публичные рекомендации.
Как мотивировать
Запрашивайте отзывы
После успешного закрытия позиции или по итогам отчетного периода деликатно просите клиентов оставить отзыв на профильных площадках или прислать его лично.
Проводите конкурсы историй
Предложите подписчикам анонимно или открыто поделиться историей о своей самой важной финансовой цели. Наградите автора лучшей истории.
Предлагайте бонус за видеоотзыв
За развернутый видеоотзыв о работе с компанией можно предложить бонус, например, месяц бесплатной аналитической поддержки или доступ к закрытому материалу.
Создайте амбассадорскую программу
Самые лояльные и активные клиенты могут стать амбассадорами бренда, получая за это эксклюзивные условия и бонусы.
Как использовать
Раздел «Отзывы» или «Кейсы» на сайте
Публикуйте текстовые и видеоотзывы (с разрешения авторов) в специальном разделе сайта.
Цитирование в постах
Используйте обезличенные цитаты из отзывов в своих постах для иллюстрации преимуществ работы с вами. Например: «Как сказал один из наших клиентов...».
Публикация в Stories
Делайте скриншоты положительных отзывов и публикуйте их в Stories, отмечая автора (с его согласия).
Использование в рекламных материалах
Включайте цитаты из отзывов в презентации, коммерческие предложения и рекламные креативы для повышения конверсии.
Последовательный и продуманный контент формирует репутацию, повышает доверие и привлекает целевых клиентов. Это работа вдолгую, которая требует дисциплины и аналитики.
Начните с малого, внедряя по одной рубрике из каждого блока. Тестируйте форматы, отслеживайте реакцию аудитории и не бойтесь корректировать стратегию. Ваш системный подход к контенту станет таким же ценным активом, как и грамотно составленный инвестиционный портфель.
Похоже на то, что вы искали
Анализ целевой аудитории инвестиционной компании
Глубокий анализ инвесторов: сегменты, потребности и эффективные коммуникации.
Читать
42 уникальных торговых предложений для инвестиционной компании
Позиционирование инвесткомпаний: технологии, сервис, этика.
Читать
Как найти клиентов инвестиционной компании
Системный подход к привлечению клиентов для инвестиционной компании.
Читать
