Продающий контент-план для клиники кардиологии
Главное меню

Контент-план для клиники кардиологии

Готовые рубрики и примеры постов для создания контент-плана медицинской клиники.

Создание качественного контента для медицинской клиники требует системного подхода. Готовые рубрики и примеры постов помогут вам регулярно публиковать полезные материалы, выстраивая доверие с аудиторией и экономя самый ценный ресурс — время.

Цели контент-плана

  • Повышение узнаваемости:
    Сделать клинику и ее специалистов известными в своем городе или регионе.
  • Формирование экспертного имиджа:
    Позиционировать клинику как ведущий центр в области кардиологии, которому можно доверять.
  • Привлечение первичных пациентов:
    Мотивировать потенциальных пациентов записаться на первую консультацию, диагностику или чекап.
  • Повышение лояльности:
    Удерживать существующих пациентов, напоминая о важности регулярных обследований и заботы о здоровье.
  • Просвещение аудитории:
    Информировать о заболеваниях сердца, факторах риска, методах профилактики и современных способах лечения.
  • Развенчание мифов:
    Бороться с ложными и опасными заблуждениями, связанными со здоровьем сердца.
  • Демонстрация технологичности:
    Показать современное оборудование и передовые методики, используемые в клинике.
  • Работа с репутацией:
    Публиковать отзывы, отвечать на вопросы и отрабатывать возможные возражения, формируя прозрачный и честный образ.

Типы контента и процентное соотношение

Для сбалансированного и эффективного контент-плана рекомендуется придерживаться следующего соотношения типов контента

  • Информационно-экспертный (45%) Полезные и образовательные материалы, которые демонстрируют вашу компетенцию и помогают аудитории заботиться о здоровье.
  • Репутационный (30%) Контент, который строит доверие: знакомство с врачами, отзывы пациентов, демонстрация оборудования, закулисье клиники.
  • Вовлекающий (15%) Посты для взаимодействия с аудиторией: опросы, викторины, рубрики «вопрос-ответ».
  • Продающий (10%) Информация об услугах, комплексных программах, акциях и прямые призывы к записи на прием.

Рубрики контент-плана

Ниже представлены примеры рубрик для каждой категории контента. Вы можете выбрать наиболее подходящие для вашей клиники и чередовать их в течение недели.

Продающий контент

  • «Услуга в деталях»
    Подробный рассказ о конкретной процедуре (ЭКГ, Холтер, УЗИ сердца): для чего нужна, как проходит, какая подготовка требуется.
  • «Комплексные программы»
    Презентация пакетов услуг, например, «Кардио-чекап для мужчин/женщин 40+» или «Программа восстановления после COVID-19».
  • «Специальное предложение»
    Информирование о скидках, акциях на диагностику или консультации.
  • «Прямой эфир с записью»
    Проведение трансляции с врачом, где в конце дается специальный промокод на запись для зрителей.

Вовлекающий контент

  • «Викторина: проверьте знания»
    Короткие тесты на знание основ кардиологии. Например, «Какой продукт самый вредный для сосудов?».
  • «Опрос о привычках»
    «Сколько чашек кофе в день вы пьете?», «Делаете ли вы зарядку по утрам?». Помогает начать диалог.
  • «Спросите доктора»
    Регулярная рубрика, где врач в прямом эфире или в комментариях отвечает на вопросы подписчиков.
  • «Разбор ситуации»
    Анонимное описание гипотетической ситуации пациента и вопрос к аудитории: «Что бы вы посоветовали?», с последующим комментарием врача.

Информационно-экспертный контент

  • «Азбука здоровья»
    Объяснение сложных медицинских терминов (аритмия, стенокардия, холестерин) простым и понятным языком.
  • «Миф или реальность?»
    Развенчание популярных заблуждений. Например, «Красное вино действительно полезно для сердца?».
  • «Симптомы: не игнорируйте»
    Посты-инструкции о том, на какие сигналы организма стоит обратить внимание и когда срочно обращаться к врачу.
  • «Школа профилактики»
    Советы по питанию, физической активности, управлению стрессом для поддержания здоровья сердца.

Репутационный контент

  • «Знакомство с врачом»
    Пост-интервью со специалистом клиники: его образование, опыт, специализация, почему он выбрал кардиологию.
  • «За кулисами клиники»
    Короткие видео или фото о рабочих буднях, работе лаборатории, подготовке кабинета к приему.
  • «Наше оборудование»
    Демонстрация аппарата УЗИ или ЭКГ нового поколения с рассказом о его возможностях и преимуществах для пациента.
  • «Истории и отзывы пациентов»
    Публикация обезличенных историй успеха или текстовых/видео отзывов с разрешения пациентов.

Примерный контент-план на неделю

День недели Тип контента Идея поста Формат (Пост/Stories/Reels)
Понедельник Информационно-экспертный «Топ-5 продуктов для здоровья сердца». Пост-карусель с инфографикой, Stories с разбором каждого продукта.
Вторник Репутационный Видео-знакомство с главным врачом клиники. Reels, пост с краткой биографией.
Среда Вовлекающий Опрос в Stories: «Как вы справляетесь со стрессом?». Stories с вариантами ответов, пост с советами от психолога/кардиолога.
Четверг Продающий «Защитите свое сердце: комплексная УЗИ-диагностика по специальной цене». Пост с описанием программы, Stories с призывом к записи.
Пятница Информационно-экспертный Прямой эфир с кардиологом на тему «Нормы артериального давления». Live-трансляция, анонс в Stories, сохранение в IGTV/Видео.
Суббота Репутационный Публикация отзыва от пациента, прошедшего обследование. Пост с цитатой, Stories со скриншотом отзыва (с согласия).
Воскресенье Вовлекающий Викторина «Правда или миф о холестерине». Stories с интерактивными наклейками.

Адаптация контента под разные платформы

Важно понимать, что контент, который отлично работает в одной социальной сети, может быть неэффективен в другой. Предложите читателю диверсифицировать контент в зависимости от площадки.

Нельзяграм. Основной упор на визуал и короткие форматы

  • Reels Короткие динамичные видео: «Как правильно измерять давление», «3 упражнения для сердца», развенчание мифа за 15 секунд.
  • Stories Интерактивный контент: опросы, тесты, рубрика «вопрос-ответ», «закулисье» клиники, анонсы прямых эфиров.
  • Посты-карусели Инфографика, пошаговые инструкции, памятки для пациентов (например, «Что взять с собой на прием к кардиологу»).

ВКонтакте. Платформа для создания лояльного сообщества

  • Статьи Публикация лонгридов с детальным разбором заболеваний, методов лечения, больших интервью с врачами. Хорошо индексируются поисковиками.
  • Видеоальбомы Создание подборок с записями вебинаров, прямых эфиров, отзывами пациентов, экскурсиями по клинике.
  • Обсуждения Создание тем для общения пациентов, например, «Делимся рецептами здоровых блюд» или «Задать вопрос администратору».

Telegram. Канал для экспертного и оперативного контента

  • Короткие посты-советы Ежедневные или еженедельные практические рекомендации по здоровью в формате «заметка от кардиолога».
  • Аудиосообщения Короткие аудио-ответы врача на популярные вопросы или разъяснение какой-либо темы голосом.
  • Оповещения Информирование о «горящих» окнах для записи, начале акций, расписании врачей.

YouTube / Дзен. Площадки для глубокого экспертного контента

  • Видео-интервью и вебинары Длинные форматы, где врач подробно раскрывает сложную тему (например, «Ишемическая болезнь сердца: от А до Я»).
  • Анимационные ролики Визуализация сложных процессов в организме, например, как работает сердце или как образуется тромб.
  • SEO-статьи на Дзен Написание подробных статей, оптимизированных под поисковые запросы, для привлечения органического трафика.

(UGC - User-Generated Content)

Работа с пользовательским контентом

В медицинской сфере пользовательский контент является мощнейшим социальным доказательством. Это отзывы, истории и вопросы, которые помогают новым пациентам принять решение о выборе клиники. Работа с ним требует деликатности и обязательного получения согласия.

Как мотивировать

Просите оставить отзыв
После приема отправляйте пациенту сообщение с просьбой поделиться впечатлениями о визите на удобной для него площадке (карты, сайт-отзовик, соцсети).

Создайте анкету обратной связи
Разместите на сайте или отправляйте по почте простую анкету, где в конце можно оставить развернутый комментарий. Обязательно добавьте пункт о согласии на анонимную публикацию.

Проводите рубрику «Вопрос-ответ»
Активно собирайте вопросы от подписчиков в комментариях и личных сообщениях. Каждый вопрос уже является формой пользовательского контента.

Как использовать

Публикация отзывов
Регулярно делайте репосты или скриншоты положительных отзывов в Stories и создайте вечный сторис «Отзывы». Публикуйте их в отдельных постах.

Анонимные кейсы
С разрешения пациента опишите его историю в обезличенном формате: «Пациент Н., 45 лет, обратился с жалобами на... Проведена диагностика... Назначено лечение... Результат».

Контент на основе вопросов
Создавайте посты, Reels или статьи, отвечающие на самые частые вопросы вашей аудитории. Начинайте пост со слов: «Нас часто спрашивают...».

Благодарность за обратную связь
Публично благодарите пользователей за их отзывы и вопросы, показывая, что их мнение важно для клиники.

Последовательный и продуманный контент-план является фундаментом для построения доверительных отношений с пациентами. Начните с малого, внедряя одну-две рубрики в неделю.

Главное здесь регулярность и польза для вашей аудитории. Такой подход укрепит вашу репутацию и станет инвестицией в рост клиники.

Похоже на то, что вы искали

Если прибыль
бизнеса не растет

Пора нам познакомиться

А почему нет