Контент-план для продажи корма животных

Готовые идеи и структура контент-плана для продвижения корма для животных.

Создание качественного и регулярного контента для продажи корма для животных требует системного подхода. Готовые идеи и четкая структура помогут вам наладить постоянный поток публикаций, привлечь внимание владельцев питомцев и превратить их в постоянных покупателей.

Цели контент-плана

Повышение продаж:
Прямая и нативная стимуляция спроса на конкретные линейки кормов и сопутствующие товары.
Формирование экспертности:
Укрепление имиджа бренда как знатока в области питания и здоровья животных.
Повышение лояльности:
Создание прочной эмоциональной связи с аудиторией через общие ценности и заботу о питомцах.
Вовлечение аудитории:
Построение активного сообщества владельцев животных вокруг бренда.
Обучение потребителей:
Информирование о преимуществах продукта, правилах кормления и особенностях состава.
Сбор обратной связи:
Получение отзывов о продукте и выявление потребностей клиентов для улучшения ассортимента.
Увеличение охвата:
Привлечение новой целевой аудитории за счет полезного и вирального контента.
Отстройка от конкурентов:
Демонстрация преимуществ и особенностей вашего корма на фоне других марок.

Типы контента и процентное соотношение

Для сбалансированного и эффективного контент-плана рекомендуется придерживаться следующего соотношения типов контента

Продающий (30%)
Посты, напрямую мотивирующие к покупке: акции, обзоры товаров, специальные предложения.
Информационно-экспертный (40%)
Полезные материалы, которые демонстрируют вашу компетенцию и помогают владельцам заботиться о питомцах.
Вовлекающий (20%)
Интерактивный контент для построения сообщества и повышения активности подписчиков.
Репутационный (10%)
Контент, который формирует доверие к вашему бренду и производству.

Рубрики контент-плана

Ниже представлены примеры рубрик для каждой категории контента. Вы можете выбрать наиболее подходящие для вашего магазина и чередовать их в течение недели.

Продающий контент

«Товар недели»
Подробный рассказ об одной из позиций вашего ассортимента. Описание состава, преимуществ, для каких пород подходит. Обязательно с качественными фото и видео гранул.
«Акции и скидки»
Анонсы специальных предложений, распродаж или бонусов при покупке.
«Отзывы покупателей»
Публикация отзывов с фото питомцев от довольных клиентов. Обязательно с отметкой автора.
«Сравнение линеек»
Пост, помогающий покупателю выбрать между разными видами корма: для щенков, для активных собак, для пожилых кошек и т.д.
«Выгодный набор»
Предложение купить корм вместе с лакомствами или игрушками по специальной цене.

Информационно-экспертный контент

«Советы ветеринара»
Посты или прямые эфиры с приглашенным специалистом на темы питания, здоровья, ухода за животными.
«Разбор состава»
Подробный анализ ингредиентов вашего корма. Расскажите, какую пользу несет каждый компонент.
«Мифы о питании»
Развенчивание популярных заблуждений о кормлении собак и кошек.
«Вопрос-ответ»
Ответы на часто задаваемые вопросы от подписчиков о выборе корма, нормах кормления, переходе на новый рацион.
«Особенности пород»
Статьи или видео о диетологических потребностях конкретных пород.

Вовлекающий контент

«Фотоконкурсы»
Предложите подписчикам поделиться фотографиями своих питомцев на заданную тему (например, «Мой счастливый завтрак»).
«Опросы и голосования»
«Какой новый вкус вы бы хотели видеть в нашей линейке?», «Сухой корм или влажный: что предпочитает ваш питомец?».
«Забавные истории»
Попросите подписчиков рассказать смешные случаи из жизни их любимцев.
«Угадай породу»
Интерактивные игры и викторины, связанные с миром животных.

Репутационный контент

«За кулисами»
Покажите ваше производство, склад, команду. Расскажите о контроле качества.
«Наша миссия»
Расскажите о ценностях вашего бренда. Например, о помощи приютам или использовании экологичной упаковки.
«История создания»
Поведайте, как появилась идея создать ваш бренд корма.
«Сотрудники и их питомцы»
Познакомьте аудиторию с командой, показав, что для вас это не просто работа, а призвание.

Примерный контент-план на неделю

День недели	Тип контента	Идея поста	Формат (Пост/Stories/Reels)
Понедельник	Информационный	Статья «Как правильно перевести питомца на новый корм: пошаговая инструкция».	Пост с инфографикой, Stories с тезисами и ссылкой.
Вторник	Продающий	Обзор гипоаллергенной линейки корма с ягненком. Показ гранул крупным планом.	Reels с процессом насыпания корма, пост-карусель с фото упаковки и состава.
Среда	Вовлекающий	Опрос в Stories: «Какую команду знает ваш пес?». Публикация лучших видео-ответов.	Stories, Reels-подборка.
Четверг	Репутационный	Видео-экскурсия по складу. Рассказ о том, как хранятся корма.	Reels или прямой эфир.
Пятница	Продающий	Акция «-15% на все большие мешки корма в выходные».	Пост-баннер, Stories с обратным отсчетом.
Суббота	Информационный	Разбор мифа: «Собакам нельзя давать курицу». Мнение диетолога.	Пост в формате «карточек», прямой эфир с экспертом.
Воскресенье	Вовлекающий	Рубрика «Ваши питомцы». Публикация лучших фото от подписчиков за неделю.	Пост-карусель, подборка в Stories.

Адаптация контента под разные платформы

Важно понимать, что контент, который отлично работает в одной социальной сети, может быть неэффективен в другой. Предложите читателю диверсифицировать контент в зависимости от площадки.

Нельзяграм. Основной упор на визуал

Reels
Динамичные видео: довольные питомцы едят ваш корм, процесс распаковки, ASMR-видео с хрустом гранул, полезные лайфхаки по уходу.
Stories
Интерактив: опросы, викторины, тесты, рубрика «вопрос-ответ», закулисье в реальном времени, отзывы клиентов.
Посты-карусели
Инфографика, пошаговые инструкции, подборки («Топ-5 продуктов для здоровой шерсти»), фото «до/после» (например, улучшение состояния шерсти).

ВКонтакте. Платформа для создания полноценного сообщества

Статьи
Здесь можно публиковать лонгриды: «Полный гид по питанию для щенков», «Как выбрать корм для стерилизованной кошки».
Товары
Создайте полноценный каталог продукции с подробным описанием, составом, ценами и отзывами прямо внутри сообщества.
Обсуждения
Создавайте темы для общения: «Делимся фотографиями питомцев», «Вопросы ветеринару», «Отзывы о продукции».
Рассылки
Собирайте подписчиков в рассылку для анонса акций, выхода новых статей и специальных предложений.

Telegram. Быстрая коммуникация и экспертный контент

Экспертный канал
Публикуйте короткие заметки от диетологов, новости индустрии, результаты исследований о питании животных.
Подкасты
Записывайте короткие аудио-ответы на вопросы подписчиков или обсуждайте актуальные темы.
Канал с акциями
Создайте отдельный канал для информирования о скидках, новинках и специальных предложениях для самой лояльной аудитории.

YouTube. Видео-экспертиза и обзоры

Обзоры продукции
Детальные видео о каждой линейке корма: разбор состава, сравнение с конкурентами, демонстрация гранул.
Интервью с экспертами
Приглашайте в студию или на онлайн-интервью ветеринаров, кинологов, зоопсихологов.
Обучающие видео
«Как научить собаку команде», «Правильный уход за шерстью», «Груминг в домашних условиях».

(UGC - User-Generated Content)

Работа с пользовательским контентом

Один из самых мощных инструментов для повышения доверия. Пользовательский контент, любой материал (фото, видео, отзывы, обзоры), созданный вашими клиентами.

Как мотивировать

Создайте фирменный хэштег
Предложите клиентам отмечать вас на фото и видео, где их питомцы едят ваш корм, под простым и запоминающимся хэштегом (например, #[НазваниеБренда]Вкусняшка).

Проводите конкурсы
Регулярно запускайте конкурсы на лучшее фото или видео с вашим продуктом. Призами могут быть запасы корма, брендированные аксессуары или скидки.

Предлагайте бонусы за отзывы
Дарите небольшую скидку на следующий заказ за развернутый отзыв с фотографией на вашем сайте или на маркетплейсе.

Просто просите
Не стесняйтесь в постах и сторис напрямую просить клиентов делиться своими впечатлениями и отмечать ваш аккаунт.

Как использовать

Создайте отдельный альбом или хайлайтс
Собирайте все отметки и отзывы в одном месте, чтобы новые подписчики могли легко найти социальные доказательства.

Регулярная рубрика в ленте
Делайте репосты лучших фото в ленту и Stories, обязательно отмечая автора. Люди любят признание.

Используйте на сайте
Размещайте фотографии и отзывы от клиентов в карточках товаров на вашем сайте.

Для рекламных кампаний
С разрешения автора используйте самые яркие и качественные пользовательские фото и видео в таргетированной рекламе. Такой контент вызывает больше доверия.

Контент-план не является строгой догмой, а скорее гибким инструментом. Он помогает систематизировать работу, экономить время и выстраивать долгосрочные отношения с аудиторией. Ваша главная задача: быть полезными и интересными для владельцев питомцев.

Начните внедрять предложенные идеи уже сегодня, анализируйте реакцию подписчиков и корректируйте стратегию. Регулярность и искренняя забота о клиентах и их любимцах обязательно приведут ваш бренд к успеху.

Похоже на то, что вы искали

Анализ целевой аудитории продажи корма животных

Статья о том, кто покупает корм для животных и как работать с каждым типом.

Читать

42 уникальных торговых предложений для продажи корма животных

Эффективные УТП для кормов: как выделиться на рынке зоотоваров.