Топ 72 слогана для производства ЖБИ
Слоганы для ЖБИ: важность, примеры надежности, качества, инноваций.
ЧитатьГлавное меню
Контент-план для производства ЖБИ
Готовая стратегия контент-маркетинга для производителя железобетонных изделий.
Регулярное создание контента для ниши железобетонных изделий может показаться сложной задачей. Структурированный подход, изложенный далее, поможет вам наладить этот процесс, систематизировать идеи и сделать ваши социальные сети и сайт эффективным инструментом для привлечения клиентов.
Цели контент-плана
- ПОВЫШЕНИЕ УЗНАВАЕМОСТИ:
Сделать бренд завода известным среди целевой аудитории: строительных компаний, застройщиков, проектировщиков и частных лиц. - ГЕНЕРАЦИЯ ЛИДОВ:
Получение прямых запросов на расчет стоимости, консультацию или покупку продукции через сайт и социальные сети. - ФОРМИРОВАНИЕ ЭКСПЕРТНОСТИ:
Позиционирование компании как надежного производителя и эксперта в области ЖБИ, которому можно доверять сложные проекты. - ДЕМОНСТРАЦИЯ КАЧЕСТВА:
Наглядно показать соответствие продукции ГОСТам и СНиПам, продемонстрировать технологичность производства и лабораторный контроль. - ОТСТРОЙКА ОТ КОНКУРЕНТОВ:
Выделить компанию на фоне других производителей за счет полезного контента, открытости и демонстрации реальных объектов. - ОБУЧЕНИЕ АУДИТОРИИ:
Разъяснение технических характеристик, особенностей монтажа и применения различных видов ЖБИ, помогая клиентам делать правильный выбор. - РАБОТА С ВОЗРАЖЕНИЯМИ:
Заранее отвечать на частые вопросы и снимать сомнения клиентов, связанные с ценой, доставкой, сроками и качеством. - ПОВЫШЕНИЕ ЛОЯЛЬНОСТИ:
Построение долгосрочных отношений с существующими клиентами, превращая их в постоянных партнеров.
Типы контента и процентное соотношение
Для сбалансированного и эффективного контент-плана рекомендуется придерживаться следующего соотношения типов контента
- Информационно-экспертный (40%): Посты, демонстрирующие вашу компетенцию. Сюда входят разборы ГОСТов, советы по выбору и монтажу, сравнение технологий.
- Продающий (30%): Контент, напрямую мотивирующий к покупке. Каталог продукции, акции, информация о наличии товара на складе, призывы к действию.
- Репутационный (20%): Материалы, формирующие доверие. Кейсы с объектов, отзывы клиентов, экскурсии на производство, сертификаты.
- Вовлекающий (10%): Контент для активизации аудитории. Опросы для специалистов, тематические викторины, рубрика «вопрос-ответ».
Рубрики контент-плана
Ниже представлены примеры рубрик для каждой категории контента. Вы можете выбрать наиболее подходящие для вашего производства и чередовать их в течение недели.
Продающий контент
- «Товар недели»
Детальный пост о конкретном изделии (например, плита перекрытия ПК 63-15-8). Указание характеристик, маркировки, области применения и призыв запросить актуальный прайс. - «ЖБИ в наличии»
Публикация о продукции на складе, готовой к отгрузке. Актуально для срочных заказов. - «Готовое решение»
Подборка изделий для конкретной задачи: «Все для фундамента частного дома», «Комплект для строительства гаража». - «Специальное предложение»
Анонс скидок на определенные позиции, сезонных акций или бонусов для оптовых покупателей.
Информационно-экспертный контент
- «Словарь строителя»
Разъяснение профессиональных терминов простым языком: «Что такое марка бетона по прочности и морозостойкости?», «Классы арматурной стали». - «Читаем маркировку»
Инструкция по расшифровке названий ЖБИ. Например, что значат цифры и буквы в маркировке дорожной плиты 2П30-18-30. - «Советы инженера»
Практические рекомендации по транспортировке, хранению и монтажу железобетонных изделий для сохранения их качества. - «Сравнительный анализ»
Объективное сравнение сборного железобетона с другими технологиями, например, «Сборный фундамент из блоков ФБС против монолитной ленты».
Репутационный контент
- «Наш объект»
Фото- или видеоотчет со строительной площадки, где используется ваша продукция. Демонстрация масштаба и результата. - «За кулисами производства»
Короткие видео из цехов: работа формовочной линии, арматурного цеха, лаборатории по контролю качества. - «Отзыв партнера»
Публикация отзыва от представителя строительной компании (прораба, начальника участка) с фото объекта. - «Наша команда»
Знакомство с ключевыми сотрудниками: главным инженером, начальником ОТК, менеджерами по работе с клиентами. - «Гарантия качества»
Пост о пройденных сертификациях, демонстрация паспортов качества на продукцию.
Вовлекающий контент
- «Опрос для профессионалов»
«Какой способ строповки плит вы считаете самым безопасным?», «Используете ли вы ригели в своих проектах?». - «Вопрос-ответ»
Сессия, где подписчики могут задать любой технический вопрос вашему инженеру и получить публичный ответ. - «Угадайте изделие»
Публикация фото фрагмента ЖБИ с предложением угадать его назначение или маркировку.
Примерный контент-план на неделю
| День недели | Тип контента | Идея поста | Формат (Пост/Stories/Reels) |
|---|---|---|---|
| Понедельник | Информационный | «Как правильно выбрать плиты перекрытия для частного дома: 5 ключевых параметров». | Статья в VK/на сайте, пост-карусель в нельзяграме с основными тезисами. |
| Вторник | Продающий | «Сваи забивные всегда в наличии! Готовы к отгрузке в течение 24 часов. Запросите прайс в директ/по ссылке». | Пост с качественным фото склада, Stories с призывом к действию. |
| Среда | Репутационный | Видеоотчет: «Процесс вибропрессования тротуарной плитки в нашем новом цеху». | Reels, VK Клипы, YouTube Shorts. |
| Четверг | Вовлекающий | Опрос в Stories: «Какой главный критерий при выборе поставщика ЖБИ для вас?». Варианты: цена, сроки, наличие, качество по ГОСТ. | Stories, опрос в VK или Telegram-канале. |
| Пятница | Репутационный/Кейс | «Наш объект: поставили 500м³ ЖБИ для строительства логистического комплекса». | Пост с галереей фотографий, Stories с видео с объекта. |
| Суббота | Информационный | «Разбираем ГОСТ 13015-2012. Что такое защитный слой бетона и почему он важен?». | Пост с инфографикой, серия поясняющих Stories. |
| Воскресенье | Репутационный | «Знакомство с командой. Иван Петров, начальник лаборатории, на страже качества нашей продукции уже 10 лет». | Пост с фото сотрудника и короткой цитатой. |
Адаптация контента под разные платформы
Важно понимать, что контент, который отлично работает в одной социальной сети, может быть неэффективен в другой. Рекомендуется диверсифицировать подачу материала в зависимости от площадки.
Нельзяграм. Основной упор на визуал и доказательства
- Reels: Динамичные видео: таймлапс монтажа конструкций, процесс погрузки, испытания продукции на прочность, пролеты дрона над складом готовой продукции.
- Stories: «Живой» контент: быстрые ответы на вопросы, опросы для строителей, закулисье производства, анонсы новых постов и акций со ссылками.
- Посты-карусели: Идеальны для карточек товара, где на первом слайде фото изделия, а на последующих его чертеж, технические характеристики и таблица с типоразмерами.
ВКонтакте. Платформа для создания полноценного сообщества и экспертного блога
- Статьи: Публикация лонгридов с детальным разбором сложных тем: «Руководство по выбору и расчету фундамента из блоков ФБС», «Обзор технологий строительства из сборного железобетона».
- Раздел «Товары»: Создание подробного каталога продукции с описаниями, характеристиками и ценами (или кнопкой «узнать цену»).
- Видеоальбомы: Систематизация видеоконтента по плейлистам: «Производство», «Наши объекты», «Отзывы клиентов», «Технические советы».
- Обсуждения: Создание веток для сбора отзывов, ответов на частые вопросы и технических консультаций.
Telegram. Оперативная информация и прямая связь с аудиторией
- Основной канал: Публикация обновлений прайс-листа, информирование о наличии продукции на складе, анонсы акций, публикация ссылок на большие статьи с сайта или VK.
- Короткие экспертные заметки: Небольшие посты с одним конкретным советом или фактом о ЖБИ.
- Закрытый чат для партнеров: Создание чата для постоянных клиентов (строительных компаний) для оперативного общения и эксклюзивных предложений.
YouTube. Платформа для основательного видеоконтента
- Видеообзоры продукции: Подробные ролики о каждом виде изделий, с демонстрацией, чертежами и рассказом инженера.
- Инструкции по монтажу: Наглядные видеоуроки по правильной установке и использованию продукции.
- Видео-кейсы: Рассказ о крупном объекте от начала поставки до завершения монтажа каркаса здания.
- Интервью с экспертами: Беседы с инженерами, проектировщиками, руководителями строительных фирм.
(UGC - User-Generated Content)
Работа с пользовательским контентом
Это один из самых мощных инструментов для повышения доверия в строительной нише. Пользовательский контент, это любой материал (фото, видео, отзывы), созданный вашими клиентами на их объектах.
Как мотивировать
Создайте фирменный хэштег:
Предложите клиентам и партнерам отмечать вас на фото с вашей продукцией под простым хэштегом (например, #[НазваниеЗавода]настройке).
Запускайте конкурсы:
Организуйте конкурс «Лучший объект месяца» с призом в виде скидки на следующий заказ или ценного подарка для строительной бригады.
Просите напрямую:
После успешного завершения поставки свяжитесь с прорабом или начальником участка и попросите прислать несколько фотографий процесса монтажа или готового результата.
Предлагайте бонус за контент:
Мотивируйте клиентов небольшой, но приятной скидкой на будущий заказ за качественные фото или видеоотзыв с объекта.
Как использовать
Регулярная рубрика «ЖБИ в деле»:
Делайте репосты лучших фото и видео от клиентов в свои соцсети, всегда указывая автора и название объекта (с его согласия).
Для контента на сайте:
Создайте на сайте раздел «Наши объекты» или «Галерея», наполненный реальными фотографиями от клиентов. Это работает лучше любых стоковых изображений.
В коммерческих предложениях:
Включайте фотографии с реальных объектов в презентации и коммерческие предложения для новых клиентов как доказательство вашего опыта.
В рекламных кампаниях:
Используйте UGC (с разрешения авторов) для создания рекламных креативов. Аутентичные фото со строек вызывают больше доверия.
Контент-маркетинг для производителя ЖБИ является не дополнительной нагрузкой, а стратегическим вложением в репутацию и будущие контракты. Системная работа над контентом формирует образ надежного партнера, доказывает качество продукции и напрямую влияет на принятие решения о сотрудничестве.
Начните внедрять предложенные идеи уже сегодня, и вы увидите, как ваши онлайн-площадки превратятся из простой визитки в мощный инструмент для роста бизнеса.
Похоже на то, что вы искали
Анализ целевой аудитории производства ЖБИ
Как производителю ЖБИ понять своих клиентов и выстроить эффективный маркетинг.
Читать
42 уникальных торговых предложений для производства ЖБИ
Готовые формулировки УТП для отстройки производителей ЖБИ от конкурентов
Читать
37 продающих акций для производства ЖБИ
Сборник маркетинговых акций для роста продаж железобетонных изделий.
Читать
