Продающий контент-план для строительных смесей
Главное меню

Контент-план для строительных смесей

Готовые рубрики и контент-план для продвижения строительных смесей в соцсетях.

Ведение социальных сетей для продвижения строительных смесей может быть сложной задачей. Этот материал поможет систематизировать вашу работу, предлагая готовые идеи и четкую структуру. Вы сможете создавать контент регулярно, экономя время и привлекая целевую аудиторию.

Цели контент-плана

  • Повышение продаж:
    Стимулирование прямых и отложенных покупок через демонстрацию продукта, его свойств и результатов применения.
  • Формирование экспертности:
    Позиционирование бренда как надежного специалиста и советчика в области строительных и отделочных материалов.
  • Обучение аудитории:
    Предоставление полезной информации о правильном выборе, расчете и применении смесей для разных задач.
  • Отработка возражений:
    Предупреждение вопросов и сомнений клиентов через детальные разъяснения технических характеристик и преимуществ.
  • Увеличение узнаваемости бренда:
    Повышение охвата и запоминаемости торговой марки среди целевой аудитории, включая мастеров и частных застройщиков.
  • Создание лояльного сообщества:
    Объединение профессиональных строителей и DIY-энтузиастов вокруг бренда, стимулирование обмена опытом.
  • Сбор обратной связи:
    Получение реальных отзывов о продукте для его дальнейшего улучшения и использования в маркетинговых материалах.

Типы контента и процентное соотношение

Для сбалансированного и эффективного контент-плана рекомендуется придерживаться следующего соотношения типов контента.

  • Продающий (40%):
    Посты, напрямую мотивирующие к покупке, анонсы акций и демонстрация товарных позиций.
  • Информационно-экспертный (30%):
    Контент, демонстрирующий вашу компетенцию и помогающий клиентам с выбором и применением продукции.
  • Репутационный (15%):
    Материалы, формирующие доверие к бренду, продукту и компании через отзывы, кейсы и закулисье.
  • Вовлекающий (15%):
    Публикации, стимулирующие аудиторию к диалогу, комментариям и другому взаимодействию.

Рубрики контент-плана

Ниже представлены примеры рубрик для каждой категории контента. Вы можете выбрать наиболее подходящие для вашего магазина и чередовать их в течение недели.

Продающий контент

  • «Товар лицом»
    Демонстрация конкретной смеси. Фото упаковки, текстуры, видео процесса замешивания. Обязательно указывайте артикул, назначение, основные характеристики и где купить.
  • «Решение для задачи»
    Пост формата «проблема-решение». Например: «Трещины на потолке? Используйте нашу ремонтную шпаклевку».
  • «Акция недели/месяца»
    Информация о специальных предложениях, скидках на определенные категории смесей или на комплексную покупку.
  • «Сравнительный обзор»
    Сравнение двух ваших продуктов для разных целей. Например, «Чем клей для керамогранита отличается от клея для мозаики».

Информационно-экспертный контент

  • «Совет технолога»
    Короткие практические советы по работе со смесями: как правильно рассчитать количество, идеальная температура для высыхания, как избежать комков при замешивании.
  • «Пошаговая инструкция»
    Подробные гайды в формате карусели или видео: «Как правильно штукатурить стену по маякам», «Заливка самовыравнивающегося пола от А до Я».
  • «Разбор ошибок»
    Анализ частых ошибок новичков и профессионалов при работе с материалами и советы, как их избежать.
  • «Словарь строителя»
    Объяснение сложных терминов простым языком: что такое адгезия, когезия, время жизни раствора, фракция заполнителя.

Репутационный контент

  • «Объект в работе»
    Фото и видео с реальных строительных объектов, где используется ваша продукция. Показывайте процесс и результат.
  • «Отзыв мастера»
    Публикация видео или текстовых отзывов от профессиональных строителей с указанием их контактов (с их разрешения).
  • «За кулисами производства»
    Короткие видео или фото из лаборатории, с производственной линии, склада. Демонстрация контроля качества.
  • «Наша команда»
    Знакомство с сотрудниками компании: технологом, менеджером по работе с клиентами, руководителем производства.

Вовлекающий контент

  • «Битва материалов»
    Опрос в сторис или посте: «Что выберете для ванной: гипсовую или цементную штукатурку? Голосуйте!».
  • «Загадка от мастера»
    Фотография строительного процесса с вопросом: «Что здесь делают не так?» или «Для чего нужен этот инструмент?».
  • «Ваши объекты»
    Призыв к подписчикам делиться фотографиями своих ремонтов, где использовались ваши смеси.
  • «Спроси у технолога»
    Анонсируйте день, когда ваш специалист будет отвечать на вопросы подписчиков в комментариях или в прямом эфире.

Примерный контент-план на неделю

День недели Тип контента Идея поста Формат (Пост/Stories/Reels)
Понедельник Информационный Советы технолога: «Топ-3 ошибки при подготовке поверхности перед нанесением штукатурки». Пост с инфографикой, Stories с тезисами.
Вторник Продающий Обзор нашего клея для тяжелого керамогранита. Демонстрация консистенции и процесса нанесения. Reels/Клип с динамичной музыкой, пост с характеристиками и ценой.
Среда Вовлекающий Опрос: «Какой объем мешка для вас самый удобный: 5, 15 или 25 кг?». Stories с формой для голосования, пост с призывом обсудить в комментариях.
Четверг Репутационный Видеоотзыв от бригадира строительной компании, которая использует нашу стяжку для пола на крупном объекте. Пост с видео, Stories с нарезкой лучших моментов.
Пятница Продающий Анонс акции «-15% на все фасадные смеси на выходные». Яркий баннер в посте, многократные напоминания в Stories.
Суббота Информационный Пошаговая инструкция «Как самостоятельно затереть швы на плитке в ванной». Reels/Клип с ускоренным процессом, пост-карусель с подробными шагами.
Воскресенье Репутационный Фоторепортаж «За кулисами»: показываем, как работает наша лаборатория по контролю качества входящего сырья. Пост-карусель с фотографиями, Stories с короткими видео.

Адаптация контента под разные платформы

Важно понимать, что контент, который отлично работает в одной социальной сети, может быть неэффективен в другой. Предлагается диверсифицировать контент в зависимости от площадки.

Нельзяграм. Основной упор на визуал

  • Reels: Динамичные видео: процесс замешивания смеси, нанесение материала (эффект «залипашки»), таймлапсы высыхания, сравнение «до/после». Все под трендовую музыку.
  • Stories: Идеальны для интерактивов: опросы, викторины, рубрика «вопрос-ответ», закулисье в реальном времени, быстрые лайфхаки.
  • Гайды: Собирайте посты в подборки, например: «Все для выравнивания стен», «Гайд по материалам для ванной комнаты».
  • Пост-карусель: Отлично подходит для пошаговых инструкций, инфографики и демонстрации объектов с разных ракурсов.

ВКонтакте. Платформа для создания полноценного сообщества

  • Статьи: Здесь можно публиковать лонгриды: «Полное руководство по выбору штукатурки», «Цементные и гипсовые смеси: когда и что применять».
  • Товары: Оформите витрину с продукцией. Карточки товаров можно прикреплять к постам, чтобы вести аудиторию сразу к покупке.
  • Видеоальбомы: Систематизируйте обучающие видео, отзывы и обзоры в тематические плейлисты для удобной навигации.
  • Обсуждения: Создайте темы для общения: «Вопросы новичков», «Делимся опытом», «Поиск мастеров/заказов».

Telegram. Площадка для экспертного контента и быстрых новостей

  • Экспертный канал: Публикуйте короткие советы, чек-листы, анонсы акций, ссылки на новые видео на других платформах. Минимум «воды», максимум пользы.
  • Чаты для мастеров: Создание закрытого или открытого чата для профессионалов может стать мощным инструментом для формирования лояльности.
  • Опросы: Быстрый способ собрать мнение аудитории по новому продукту, упаковке или теме для следующего поста.

YouTube. Платформа для детального видеоконтента

  • Подробные видеоинструкции: Демонстрация всего процесса работы с материалом от распаковки мешка до финального результата.
  • Краш-тесты и сравнения: Сравнивайте свои смеси с конкурентами (если позволяет стратегия) или между собой по ключевым параметрам: прочность, влагостойкость, скорость высыхания.
  • Мастер-классы: Приглашайте известных мастеров и технологов для проведения обучающих вебинаров и мастер-классов.
  • Обзоры объектов: Снимайте полноценные репортажи с крупных строек, где используется ваша продукция, берите интервью у прорабов.

(UGC - User-Generated Content)

Работа с пользовательским контентом

Это один из самых мощных инструментов для повышения доверия. Пользовательский контент, это любой материал (фото, видео, отзывы, обзоры), созданный вашими клиентами.

Как мотивировать

Запустите конкурс
Предложите мастерам и DIY-энтузиастам присылать фото или видео своего ремонта с использованием вашей продукции. Приз: набор инструментов, запас материалов или скидка.

Создайте фирменный хэштег
Призывайте клиентов отмечать вас на фото и ставить специальный хэштег (например, #РемонтС[НазваниеБренда]).

Предложите бонус за отзыв
Дарите небольшую, но гарантированную скидку на следующую покупку за развернутый отзыв с фотографиями на вашем сайте или на картах.

Просто просите
Часто довольные клиенты и мастера не против поделиться результатом. Просто напишите им и попросите прислать фото или видео готовой работы.

Как использовать

Регулярная рубрика
Создайте еженедельную рубрику «Выбор мастеров» или «Наши клиенты в деле», где вы публикуете лучшие работы с отметкой автора.

Закрепленные Highlights в нельзяграме
Сделайте вечные сторис с подборкой лучших отзывов и фотографий от клиентов.

На сайте в карточках товара
Добавьте блок «Фото от покупателей» на страницу продукта. Это повышает конверсию, так как люди видят реальный результат.

В рекламных креативах
Используйте живые, настоящие фото с объектов в таргетированной и контекстной рекламе (с обязательного разрешения автора контента).

Создание контента для строительных смесей требует системного подхода, а не хаотичных публикаций. Рассматривайте предложенную структуру как основу, которую можно и нужно адаптировать под свои задачи и специфику аудитории.

Начните внедрять эти идеи уже сегодня, и вы увидите, как растет вовлеченность, укрепляется доверие к вашему бренду и, как следствие, увеличиваются продажи. Последовательность и качество являются ключом к успеху в контент-маркетинге.

Похоже на то, что вы искали

Если прибыль
бизнеса не растет

Пора нам познакомиться

А почему нет