Создание контента для социальных сетей может отнимать много времени. Структурированный подход поможет превратить эту рутину в мощный инструмент для привлечения клиентов, сэкономив ваши силы и упорядочив идеи для публикаций.
Цели контент-плана
- Привлечение целевой аудитории:
Формирование потока заявок от пар, чьи ценности и стиль совпадают с вашим видением. - Повышение узнаваемости бренда:
Создание образа востребованного специалиста с собственным уникальным почерком в свадебной видеографии. - Демонстрация экспертности:
Подтверждение профессионализма через полезные советы, разбор кейсов и демонстрацию технических аспектов работы. - Построение доверия:
Формирование лояльных отношений с аудиторией через открытость, показ закулисья и публикацию отзывов. - Отстройка от конкурентов:
Трансляция ваших уникальных преимуществ, подхода к съемке и философии работы. - Увеличение охватов:
Создание вирального контента, которым пользователи захотят делиться, тем самым расширяя вашу аудиторию. - Прогрев аудитории:
Проведение потенциальных клиентов по пути от первого знакомства до заключения договора. - Обработка возражений:
Превентивные ответы на возможные вопросы и сомнения клиентов относительно цены, процесса и результата.
Типы контента и процентное соотношение
Для сбалансированного и эффективного контент-плана рекомендуется придерживаться следующего соотношения типов контента.
- Продающий (30%): Посты, напрямую демонстрирующие ваш продукт и мотивирующие к бронированию даты.
- Экспертный (30%): Материалы, которые показывают ваш профессионализм, помогают парам в организации свадьбы и повышают ценность вашей услуги.
- Вовлекающий (25%): Контент, направленный на построение коммуникации с аудиторией, создание сообщества и повышение охватов.
- Репутационный (15%): Публикации, формирующие доверие через социальные доказательства, такие как отзывы и истории клиентов.
Рубрики контент-плана
Ниже представлены примеры рубрик для каждой категории контента. Вы можете выбрать наиболее подходящие для вашего стиля и чередовать их в течение недели.
Продающий контент
- «Портфолио»
Публикация лучших свадебных клипов, тизеров и полных фильмов. Обязательно отмечайте пару и других подрядчиков. - «Свободные даты»
Информирование о доступных датах на ближайшие месяцы или следующий сезон. Можно создавать эффект срочности. - «Пакеты услуг»
Подробный разбор того, что входит в каждый пакет. Покажите ценность каждого пункта для клиента. - «Love Story»
Демонстрация предсвадебных съемок как отдельной услуги или бонуса к основному пакету. - «Специальное предложение»
Анонс акций для раннего бронирования, для свадеб в будни или в «несезон».
Экспертный контент
- «Совет видеографа»
Короткие практические рекомендации: как вести себя перед камерой, какой тайминг дня оптимален для съёмки, как выбрать музыку для клипа. - «Разбор локаций»
Обзоры лучших мест для свадебной съёмки в вашем городе или регионе с примерами видео оттуда. - «Свет, камера, мотор»
Упрощенные рассказы о вашем оборудовании, объясняющие, как оно помогает достичь качественной картинки и звука. - «Идеальный образ для видео»
Советы по выбору нарядов, макияжа и причесок, которые будут выигрышно смотреться в кадре. - «Тренды в свадебном видео»
Ваш взгляд на актуальные тенденции: репортажная съёмка, винтажный стиль, использование дрона и т.д.
Вовлекающий контент
- «За кулисами»
Процесс съёмки, монтажа, выбора музыки. Покажите вашу работу изнутри. - «Опросы и голосования»
«Какой из этих треков лучше подойдет для романтического клипа?», «Какая цветокоррекция вам нравится больше: тёплая или холодная?». - «Знакомство»
Расскажите о себе, своей философии, почему вы выбрали эту профессию. Это повышает доверие. - «Вопрос/Ответ»
Регулярно проводите сессии ответов на вопросы подписчиков в сторис или постах. - «До/После»
Покажите короткий фрагмент исходного материала и итоговый смонтированный ролик.
Репутационный контент
- «Отзывы молодожёнов»
Публикуйте скриншоты восторженных сообщений или просите пары записать короткий видеоотзыв. - «История одной свадьбы»
Расскажите историю пары через призму вашего видео, поделитесь интересными моментами со съемочного дня. - «Наши публикации»
Делитесь, если ваши работы были опубликованы в свадебных блогах, журналах или пабликах. - «Спасибо команде»
Отмечайте других свадебных специалистов, с которыми вы работали. Это показывает вашу командную работу и расширяет охваты.
Примерный контент-план на неделю
| День недели | Тип контента | Идея поста | Формат (Пост/Stories/Reels) |
|---|---|---|---|
| Понедельник | Вовлекающий | Пост-знакомство «5 фактов обо мне как о видеографе». | Пост с личным фото, Stories с опросом по теме фактов. |
| Вторник | Экспертный | Советы парам: «Топ 5 ошибок в тайминге свадебного дня, влияющих на видео». | Пост-карусель, Reels с наглядными примерами. |
| Среда | Продающий | Публикация нового свадебного клипа. Краткое описание истории пары. | Reels, пост с встроенным видео, Stories с самыми яркими моментами. |
| Четверг | Репутационный | Публикация видеоотзыва от недавней пары. | Stories, Reels с текстовыми субтитрами. |
| Пятница | Вовлекающий | Рубрика «За кулисами»: показываете процесс цветокоррекции видео. | Reels в формате «до/после», Stories с голосованием «какой вариант лучше?». |
| Суббота | Продающий | Напоминание о свободных датах на осень с призывом к бронированию. | Stories с таймером обратного отсчета, лаконичный пост. |
| Воскресенье | Экспертный | Сессия «Вопрос/Ответ» по теме свадебной видеографии. | Интерактивный стикер в Stories. Позже можно оформить ответы в пост. |
Адаптация контента под разные платформы
Важно понимать, что контент, который отлично работает в одной социальной сети, может быть неэффективен в другой. Предложите читателю диверсифицировать контент в зависимости от площадки.
Нельзяграм. Основной упор на визуал
- Reels: Динамичные клипы, эмоциональные моменты (слёзы радости, первый танец, реакция родителей), бэкстейджи со съёмок под трендовую музыку.
- Stories: Интерактив с аудиторией через опросы и вопросы, демонстрация процесса монтажа в реальном времени, публикация отзывов, анонсы новых работ.
- Посты-карусели: Комбинация видеофрагментов и фото для рассказа целой истории свадьбы. Можно совмещать с экспертным текстом.
- Guides: Подборки «Лучшие локации для съёмки Love Story в [Город]», «Как подготовиться к съёмке утра невесты».
ВКонтакте. Платформа для создания полноценного сообщества
- Статьи: Публикация лонгридов с советами, разборами свадеб. Удобный формат для SEO-оптимизации внутри платформы.
- Видеоальбомы: Создание отдельных альбомов для каждой свадьбы, что позволяет клиентам легко найти и посмотреть все видео с одного торжества.
- Раздел «Товары/Услуги»: Детальное описание ваших пакетов с ценами и примерами работ.
- Обсуждения: Создание тем для отзывов, вопросов, поиска подрядчиков.
YouTube. Ваша главная витрина
- Полные свадебные фильмы: Демонстрация вашего флагманского продукта для самой заинтересованной аудитории.
- Тизеры и хайлайты: Короткие динамичные ролики, которые можно использовать для продвижения на других площадках.
- Тематические подборки: «Самые трогательные моменты 2024», «Лучшие свадебные танцы», «Веселые моменты со свадеб».
- Экспертные видео: Подробные гайды и советы для молодожёнов в формате «говорящей головы» или скринкаста.
Telegram. Канал для самой лояльной аудитории
- Эксклюзивный контент: Бэкстейджи, которые не попадают в другие соцсети, личные мысли о съёмках.
- Быстрые анонсы: Оперативное информирование о выходе нового видео на YouTube или свободных датах.
- Голосовые чаты и подкасты: Обсуждение свадебных тем в аудиоформате.
- Специальные предложения: Анонс акций и скидок в первую очередь для подписчиков канала.
(UGC - User-Generated Content)
Работа с пользовательским контентом
Это один из самых мощных инструментов для повышения доверия. Пользовательский контент, это любой материал (фото, видео, отзывы, обзоры), созданный вашими клиентами.
Как мотивировать
Создайте фирменный хэштег:
Придумайте простой и запоминающийся хэштег (например, #[ФамилияВидеографа]wed) и просите пары и гостей отмечать им публикации.
Предложите бонус:
Подарите небольшой дополнительный ролик для соцсетей или скидку на будущую съёмку (например, семейную) за подробный видеоотзыв.
Прямо попросите:
В момент отправки готового видео вежливо попросите пару поделиться своими эмоциями и отметить вас в публикации, когда они будут делиться клипом.
Запустите конкурс:
Организуйте конкурс среди гостей на лучшее мобильное видео со свадьбы с вашим хэштегом. Победителю можно подарить символический приз.
Как использовать
Регулярная рубрика в Stories:
Делайте репосты всех отметок от клиентов и гостей в Stories. Это занимает минимум времени, но даёт отличный социальный охват.
Закрепленные «Актуальные»:
Создайте отдельный альбом в «Актуальном» под названием «Отзывы» или «Ваши истории», куда будете сохранять лучшие UGC.
Включение в контент:
Используйте фрагменты видео, снятые гостями, для создания бэкстейдж-роликов, показывая свадьбу с разных ракурсов.
На сайте и в портфолио:
Размещайте текстовые и видеоотзывы на вашем сайте. Это мощный аргумент для будущих клиентов на этапе принятия решения.
Контент-план является не строгим законом, а гибким инструментом. Он призван освободить вашу энергию для творчества, а не загонять в рамки. Начните с малого, будьте последовательны, и вы увидите, как систематический подход привлекает именно тех клиентов, которые ценят ваш взгляд и стиль.
Ваши истории ждут, чтобы их рассказали. Начните сегодня.
