Создание качественного контента для компании по установке окон может стать проще. Следуйте готовой структуре, чтобы привлекать клиентов и систематизировать работу в социальных сетях, экономя время и ресурсы на продвижение своего бизнеса.
Цели контент-плана
- Повышение узнаваемости бренда:
Сделать компанию известной на локальном рынке как надежного подрядчика по установке окон. - Генерация лидов:
Получение прямых заявок на замер, расчет стоимости и консультацию через социальные сети. - Формирование экспертного статуса:
Демонстрация глубоких знаний в области оконных конструкций, материалов и технологий монтажа. - Прогрев аудитории:
Постепенное подведение потенциальных клиентов к решению о покупке через образовательный и полезный контент. - Отработка возражений:
Заранее отвечать на частые вопросы и снимать сомнения клиентов, связанные с ценой, качеством, сроками и процессом установки. - Демонстрация социального доказательства:
Показ реальных выполненных работ, отзывов и кейсов для укрепления доверия. - Увеличение лояльности аудитории:
Создание активного сообщества вокруг бренда, которое доверяет компании и готово ее рекомендовать. - Информирование о продуктах и услугах:
Подробный рассказ о видах профилей, стеклопакетов, фурнитуры и дополнительных опциях.
Типы контента и процентное соотношение
Для сбалансированного и эффективного контент-плана рекомендуется придерживаться следующего соотношения типов контента
- Продающий (30%) Посты, напрямую мотивирующие к заказу: акции, специальные предложения, призывы к действию.
- Экспертный (30%) Публикации, демонстрирующие вашу компетенцию: сравнения материалов, инструкции, ответы на технические вопросы.
- Репутационный (30%) Контент, строящий доверие: отзывы клиентов, кейсы «до/после», видео с объектов, знакомство с командой.
- Вовлекающий (10%) Посты для стимуляции активности аудитории: опросы, викторины, открытые вопросы.
Рубрики контент-плана
Ниже представлены примеры рубрик для каждой категории контента. Вы можете выбрать наиболее подходящие для вашего магазина и чередовать их в течение недели.
Продающий контент
- «Акция недели/месяца»
Конкретное предложение со скидкой, подарком (например, москитная сетка) или специальными условиями на определенный вид окон или услугу. - «Расчет стоимости»
Пост с призывом отправить размеры проема или тип дома для бесплатного и быстрого расчета стоимости проекта. - «Вызов замерщика»
Предложение бесплатно вызвать специалиста на объект для точных замеров и консультации. Четкий призыв к действию. - «Готовые решения»
Предложение типовых оконных решений для стандартных квартир (двухкомнатная, трехкомнатная) с указанием итоговой цены «под ключ».
Экспертный контент
- «Словарь терминов»
Объяснение сложных понятий простым языком: что такое импост, шпрос, триплекс, энергосберегающий стеклопакет. - «Гид по выбору»
Серия постов о том, как выбрать профиль, какой стеклопакет нужен для солнечной стороны, а какой для шумной улицы. - «Разрушители мифов»
Разбор популярных заблуждений: «деревянные окна лучше пластиковых», «чем больше камер в профиле, тем лучше». - «Советы по уходу»
Практические рекомендации по уходу за окнами, фурнитурой и уплотнителями для продления срока их службы.
Репутационный контент
- «Наши объекты»
Фото и видео отчеты с завершенных проектов. Демонстрация качества монтажа, чистоты после работ. - «До и После»
Наглядные коллажи или видео, показывающие разницу между старыми окнами и новыми. - «Видеоотзыв»
Короткие видео с отзывами довольных клиентов прямо на объекте после завершения установки. - «Знакомство с командой»
Представление монтажников, менеджеров, замерщиков. Показывает, что за брендом стоят реальные люди и профессионалы. - «За кулисами»
Посты, показывающие внутренние процессы: как готовятся окна на производстве, как комплектуется заказ перед выездом на объект.
Вовлекающий контент
- «Опрос»
«Какой дизайн ручки вам нравится больше?», «Что важнее в окне: шумоизоляция или теплосбережение?».
