Топ 72 слогана для юридической компании
Разнообразные идеи слоганов для юридических компаний.
ЧитатьГлавное меню
Контент-план для юридической компании
Создание контента для юристов: системный подход к привлечению клиентов.
Создание и ведение контента для юридической компании может стать понятным и системным процессом. Следуя изложенным принципам, вы сможете выстроить предсказуемую работу по привлечению клиентов и формированию репутации экспертов в своей области права.
Цели контент-плана
- Повышение узнаваемости бренда:
Сделать название компании и имена юристов известными на рынке юридических услуг. - Формирование экспертного имиджа:
Демонстрация глубоких знаний в определённых отраслях права, что вызывает доверие у потенциальных клиентов. - Генерация лидов:
Привлечение целевых обращений и заявок на консультации через полезный и релевантный контент. - Прогрев аудитории:
Построение долгосрочных отношений с подписчиками, которые могут стать клиентами в будущем, когда у них возникнет юридический вопрос. - Отстройка от конкурентов:
Показать преимущества и специфику работы компании на фоне других юридических фирм. - Повышение лояльности клиентов:
Поддерживать связь с текущими и бывшими клиентами, предоставляя им полезную информацию и напоминая о себе. - Образовательная функция:
Объяснение сложных юридических норм и процедур простым языком, повышение правовой грамотности аудитории. - Работа с репутацией:
Публикация кейсов, отзывов и достижений для укрепления положительного образа компании.
Типы контента и процентное соотношение
Для сбалансированного и эффективного контент-плана рекомендуется придерживаться следующего соотношения типов контента
- Экспертный (50%): Материалы, демонстрирующие вашу компетенцию. Разборы законов, анализ судебной практики, инструкции и гайды.
- Репутационный (30%): Контент, который строит доверие. Кейсы, отзывы клиентов, знакомство с командой, новости компании, участие в конференциях.
- Вовлекающий (10%): Посты для активизации аудитории. Опросы, викторины на юридическую тематику, рубрика «вопрос-ответ».
- Продающий (10%): Публикации, напрямую мотивирующие обратиться за услугой. Описание услуг, специальные предложения, призыв к действию.
Рубрики контент-плана
Ниже представлены примеры рубрик для каждой категории контента. Вы можете выбрать наиболее подходящие для вашей компании и чередовать их в течение недели.
Экспертный контент
- «Юридический ликбез»
Объяснение сложных юридических терминов и понятий простым языком. Например, «Что такое исковая давность?» или «Чем отличается ООО от ИП?». - «Разбор закона»
Анализ новых или актуальных законов и поправок, объяснение, как они повлияют на граждан или бизнес. - «Пошаговая инструкция»
Гайды по решению типичных юридических задач: «Как составить претензию», «Что делать при ДТП», «Как зарегистрировать товарный знак». - «Анализ судебной практики»
Разбор интересных или значимых судебных решений по вашей специализации, выводы и рекомендации.
Репутационный контент
- «Кейс месяца»
Подробный и анонимизированный рассказ о решенной проблеме клиента: какая была задача, какие действия предприняты, какой результат получен. - «Знакомство с командой»
Посты о юристах и сотрудниках компании. Рассказ об их специализации, опыте, достижениях и даже личных интересах для создания человечного образа. - «За кулисами»
Показать внутреннюю жизнь компании: подготовка к судебному заседанию, участие в конференции, корпоративное обучение. - «Отзыв клиента»
Оформленный в виде цитаты или скриншота отзыв довольного клиента с его разрешения.
Вовлекающий контент
- «Вопрос-ответ»
Регулярные сессии, где вы отвечаете на вопросы подписчиков из комментариев или специальных форм. Можно проводить в формате прямого эфира. - «Миф или правда?»
Публикация распространенного юридического заблуждения с предложением аудитории угадать, правда ли это. В следующем посте или сторис дается развернутый ответ. - «Юридическая задача»
Описание гипотетической правовой ситуации с вопросом к аудитории: «Как бы вы поступили на месте героя?».
Продающий контент
- «Описание услуги»
Подробный пост о конкретной услуге: что в нее входит, для кого она, какие проблемы решает, какова стоимость или порядок ее расчета. - «Специальное предложение»
Информация об акциях, скидках на консультацию или определенный вид услуг с ограниченным сроком действия. - «Приглашение на консультацию»
Пост с четким призывом к действию записаться на первичную консультацию для разбора конкретной ситуации клиента.
Примерный контент-план на неделю
| День недели | Тип контента | Идея поста | Формат (Пост/Stories/Reels) |
|---|---|---|---|
| Понедельник | Экспертный | «Топ 5 ошибок при заключении договора поставки». | Пост-инструкция в виде карусели, Stories с разбором каждой ошибки. |
| Вторник | Репутационный | «Кейс: как мы защитили деловую репутацию клиента в суде». | Статья-лонгрид на сайте/ВК, анонс с ключевыми моментами в посте. |
| Среда | Вовлекающий | Прямой эфир с юристом по семейному праву на тему «Раздел имущества». | Анонс в Stories, прямой эфир, нарезка лучших моментов для Reels. |
| Четверг | Продающий | «Нужна помощь в регистрации бизнеса? Узнайте стоимость услуги и получите чек-лист». | Пост с прямой ссылкой на услугу, Stories с формой для заявки. |
| Пятница | Экспертный | Видеоразбор: «Что изменилось в законе о рекламе с 1 сентября?». | Короткое видео (Reels/Клипы), дублирование текстом в посте. |
| Суббота | Вовлекающий | Опрос в Stories: «Можно ли вернуть товар без чека? Да/Нет». | Stories с опросом, на следующий день Stories с правильным ответом и объяснением. |
| Воскресенье | Репутационный | «Знакомство с нашим младшим юристом: путь от стажера до специалиста». | Пост с фото и небольшой историей, неформальное видео в Stories. |
Адаптация контента под разные платформы
Важно понимать, что контент, который отлично работает в одной социальной сети, может быть неэффективен в другой. Рекомендуется диверсифицировать подачу материала в зависимости от площадки.
Нельзяграм. Упор на быстрый и наглядный контент
- Reels: Динамичные видео, где юрист за 30-60 секунд отвечает на популярный вопрос, развенчивает миф или дает краткую инструкцию. Используйте текстовые плашки для удобства восприятия.
- Stories: Идеальны для интерактива: опросы, викторины, стикеры «задай вопрос». Можно показывать «закулисье» офисной жизни, процесс подготовки документов.
- Инфографика в карусели: Сложные схемы и процессы, представленные в виде понятных визуальных блоков. Например, «Этапы процедуры банкротства».
ВКонтакте. Платформа для создания экспертного сообщества
- Статьи: Формат лонгридов позволяет публиковать полноценные экспертные материалы: глубокий анализ кейсов, подробные гайды, обзоры законодательства.
- Обсуждения: Создание тем для обсуждения, где подписчики могут задавать вопросы по конкретной тематике (например, «Наследственное право»), а юристы давать развернутые ответы.
- Видео и клипы: Аналог Reels, но с возможностью прикреплять к постам с более подробным текстовым описанием.
Telegram. Площадка для оперативной связи и формирования лояльного ядра
- Экспертный канал: Публикация кратких новостей законодательства, быстрых юридических советов, анонсов статей и видео с других площадок.
- Подкасты: Аудиоформат, где можно обсуждать юридические новости или отвечать на вопросы подписчиков. Удобно слушать по дороге на работу.
- Закрытая группа для клиентов: Предоставление эксклюзивной информации, специальных предложений и оперативных ответов для действующих клиентов компании.
Блог на сайте (SEO). Фундамент для привлечения органического трафика
- Статьи под поисковые запросы: Создание контента, отвечающего на конкретные вопросы пользователей в поисковиках («как взыскать алименты», «регистрация ооо пошаговая инструкция»).
- Раздел «Кейсы»: Подробное описание решенных дел с использованием ключевых слов для привлечения клиентов со схожими проблемами.
- База знаний: Создание обширного раздела с ответами на часто задаваемые вопросы по всем направлениям вашей деятельности.
(UGC - User-Generated Content)
Работа с пользовательским контентом
Для юридической компании UGC это в первую очередь отзывы и рекомендации. Это один из самых мощных инструментов для повышения доверия, так как реальный опыт клиента убеждает лучше любой рекламы.
Как мотивировать
Просите оставить отзыв
Внедрите в рабочий процесс правило: после успешного завершения дела вежливо просить клиента оставить отзыв на картах, в справочниках или на специализированных сайтах.
Сделайте процесс удобным
Отправляйте клиенту прямые ссылки на страницы, где можно оставить отзыв, чтобы ему не пришлось ничего искать самостоятельно.
Предложите видеоотзыв
Наиболее лояльным клиентам можно предложить записать короткий видеоотзыв. Это самый убедительный формат. Важно заранее обсудить, какую информацию можно раскрывать.
Как использовать
Оформляйте в посты
Делайте скриншоты текстовых отзывов и оформляйте их в фирменном стиле для публикации в социальных сетях.
Размещайте на сайте
Создайте на сайте отдельный раздел «Отзывы» или «Истории успеха», где будут собраны все témoignages. Размещайте лучшие на главной странице.
Используйте в коммерческих предложениях
Цитаты из отзывов можно включать в презентации и коммерческие предложения для потенциальных клиентов.
Создавайте кейсы на основе отзывов
Отзыв может стать основой для подробного анонимного кейса, где вы раскроете детали дела и продемонстрируете свой подход к работе.
Контент-план является не жесткой догмой, а гибким инструментом. Анализируйте реакцию аудитории, тестируйте новые форматы и рубрики, адаптируйте стратегию под меняющиеся условия.
Системный подход к созданию контента неизбежно приведет к росту доверия, узнаваемости и, как следствие, к увеличению числа клиентов. Начните внедрять эти принципы уже сегодня.
Похоже на то, что вы искали
Анализ целевой аудитории юридической компании
Поймите клиентов юридической фирмы для создания эффективного маркетинга
Читать
42 уникальных торговых предложений для юридической компании
Позиционирование юрфирмы: готовые формулы для привлечения клиентов.
Читать
Как найти клиентов юридической компании
Система привлечения клиентов для юридической компании: от анализа ЦА до каналов продвижения.
Читать
