Планирование публикаций для бренда декоративной косметики отнимает много времени. Готовая структура и свежие идеи помогут вам систематизировать ведение социальных сетей, сэкономить ресурсы и построить прочную связь с аудиторией. Адаптируйте и внедряйте.
Цели контент-плана
- Повышение узнаваемости бренда:
Формирование четкого образа марки и ее продукции в сознании потребителей. - Стимулирование продаж:
Прямое и косвенное мотивирование аудитории к покупке косметических средств. - Формирование лояльного сообщества:
Создание круга преданных поклонников бренда, которые доверяют продуктам и активно их рекомендуют. - Обучение аудитории:
Демонстрация техник макияжа и способов использования продуктов для повышения их ценности в глазах клиента. - Сбор обратной связи:
Получение мнений и отзывов о продуктах для их улучшения, а также для разработки востребованных новинок. - Увеличение охвата и вовлеченности:
Расширение аудитории и повышение ее активности через лайки, комментарии и репосты. - Отстройка от конкурентов:
Демонстрация преимуществ, особенностей формул и финишей продукции.
Типы контента и процентное соотношение
Для сбалансированного и эффективного контент-плана рекомендуется придерживаться следующего соотношения типов контента
- Продающий (40%):
Посты, напрямую мотивирующие к покупке. - Обучающий (30%):
Полезные советы, уроки макияжа, обзоры, которые показывают экспертность бренда и пользу продукта. - Вовлекающий (20%):
Контент, направленный на диалог с аудиторией, опросы, конкурсы и игры. - Репутационный (10%):
Публикации, которые формируют доверие к бренду: история, ценности, команда, отзывы.
Рубрики контент-плана
Ниже представлены примеры рубрик для каждой категории контента. Вы можете выбрать наиболее подходящие для вашего магазина и чередовать их в течение недели.
Продающий контент
- «Свотчи»
Демонстрация оттенков помад, теней, хайлайтеров на коже разных тонов. Используйте качественное макрофото и видео при разном освещении. - «Макияж с продуктом»
Показ полного образа, созданного с помощью конкретного продукта. Обязательно указывайте артикулы и названия всех использованных средств. - «Специальное предложение»
Анонсы акций, скидок, промокодов и лимитированных наборов. - «Товар недели»
Фокус на одном продукте, подробный рассказ о его преимуществах, составе и способах применения. - «Отзывы клиентов»
Публикация скриншотов и цитат из положительных отзывов с отметкой автора (с его согласия).
Обучающий контент
- «Урок макияжа»
Пошаговые фото или видеоинструкции по созданию определенного мейкапа: «smoky eyes», «идеальные стрелки», «контуринг для начинающих». - «Секреты визажистов»
Короткие советы и лайфхаки от профессионалов по использованию косметики. - «Разбор состава»
Рассказ о ключевых компонентах в составе продукта и их пользе. - «До и После»
Наглядная демонстрация эффекта от использования тонального крема, консилера, туши для ресниц. - «Гайд по кистям»
Объяснение, какая кисть для чего предназначена и как правильно ею пользоваться.
Вовлекающий контент
- «Битва оттенков»
Опрос в сторис или посте с предложением выбрать лучший оттенок помады, теней или лака для ногтей. - «Вопрос-ответ»
Сессии, где подписчики могут задать любые вопросы о продуктах, доставке или работе бренда. - «За кулисами»
Показ процесса создания новых продуктов, съемок, работы офиса или склада. - «Угадайте продукт по эмодзи»
Игровой формат, повышающий активность в комментариях. - «Конкурс макияжа»
Предложите подписчикам повторить образ или создать свой на заданную тему с использованием вашей косметики.
Репутационный контент
- «Наша философия»
Рассказ о миссии и ценностях бренда. Например, «cruelty-free» косметика, экологичная упаковка. - «Знакомство с командой»
Короткие интервью с создателями, технологами, менеджерами бренда. - «История создания продукта»
Расскажите, что вдохновило вас на создание конкретной палетки или линейки помад. - «Мы в СМИ»
Публикации и обзоры ваших продуктов в глянцевых журналах или у известных блогеров.
Примерный контент-план на неделю
| День недели | Тип контента | Идея поста | Формат (Пост/Stories/Reels) |
|---|---|---|---|
| Понедельник | Обучающий | Видеоурок: «Как нарисовать идеальные стрелки нашим новым лайнером». | Reels, пост с ключевыми кадрами, Stories с анонсом. |
| Вторник | Продающий | Карусель со свотчами всех оттенков матовой помады на разных типах внешности. | Пост с каруселью, Stories с каждым оттенком отдельно. |
| Среда | Вовлекающий | Опрос в Stories: «Какой финиш для тонального крема вы предпочитаете: матовый или сияющий?». | Stories с интерактивным стикером. |
| Четверг | Репутационный | Пост о том, почему бренд не тестирует косметику на животных. | Пост, Stories с выдержками. |
| Пятница | Продающий | «Образ для вечеринки». Показ яркого макияжа с использованием глиттера и палетки теней. | Reels в формате «Get Ready With Me», пост с фото результата. |
| Суббота | Вовлекающий | Рубрика «Ваши макияжи». Репосты лучших работ подписчиков с вашим фирменным хэштегом. | Stories, пост-карусель с лучшими работами. |
| Воскресенье | Обучающий | Советы по уходу за кожей после макияжа и правильному демакияжу. | Пост со спокойным визуалом, Stories с тезисами. |
Адаптация контента под разные платформы
Важно понимать, что контент, который отлично работает в одной социальной сети, может быть неэффективен в другой. Предложите читателю диверсифицировать контент в зависимости от площадки.
Нельзяграм. Основной упор на визуал
- Reels: Динамичные видео с туториалами, макияжными трансформациями, ASMR-видео с текстурами продуктов, демонстрация «до и после».
- Stories: Интерактивный контент: опросы, викторины, рубрики «вопрос-ответ», живые эфиры с визажистами, бэкстейджи со съемок.
- Посты: Высококачественные фотографии продуктов, макияжей. Карусели с пошаговыми инструкциями или подборками продуктов для определенного образа.
ВКонтакте. Платформа для создания полноценного сообщества
- Статьи: Лонгриды на темы «Гид по выбору тонального крема», «Тренды в макияже 2025» или «Все о гиалуроновой кислоте в косметике».
- Товары: Оформление витрины с подробными карточками товаров, отзывами и возможностью прямой покупки.
- Обсуждения: Создание тем для сбора отзывов, ответов на часто задаваемые вопросы, поиска моделей для макияжа.
- Клипы: Короткие вертикальные видео, аналогичные Reels, для привлечения новой аудитории внутри платформы.
Telegram. Прямая и быстрая коммуникация
- Анонсы: Оперативное информирование о старте распродаж, выходе новинок и акциях.
- Эксклюзивный контент: Публикация промокодов на скидку только для подписчиков канала.
- Быстрые советы: Короткие текстовые посты или аудиосообщения с лайфхаками по макияжу.
YouTube. Площадка для экспертного видеоконтента
- Подробные уроки макияжа: Длинные видео с детальным объяснением каждого шага для создания сложных образов.
- Обзоры коллекций: Полный разбор новой линейки продуктов с нанесением, свотчами и первыми впечатлениями.
- Коллаборации с блогерами: Совместные видео с лидерами мнений в бьюти-сфере.
(UGC - User-Generated Content)
Работа с пользовательским контентом
Это один из самых мощных инструментов для повышения доверия. Пользовательский контент, это любой материал (фото, видео, отзывы, обзоры), созданный вашими клиентами.
Как мотивировать
Создайте фирменный хэштег:
Предложите клиентам отмечать вас на фото и видео с макияжами, выполненными вашей косметикой, под простым и запоминающимся хэштегом (например, #[НазваниеБренда]Look).
Проводите конкурсы:
Запускайте конкурсы на лучший макияж с использованием определенного продукта. В качестве приза может быть набор косметики или сертификат.
Предлагайте скидку за отзыв:
Мотивируйте покупателей оставлять развернутые отзывы с фотографиями на сайте или маркетплейсах в обмен на небольшой бонус для следующего заказа.
Регулярно отмечайте авторов:
Демонстрируйте, что вы цените контент от подписчиков, делая репосты и всегда отмечая автора. Это мотивирует других делиться своими работами.
Как использовать
Регулярная рубрика в соцсетях:
Делайте еженедельные или ежемесячные подборки лучших фото и видео от ваших клиентов в постах и Stories.
На карточках товаров на сайте:
Добавляйте фотографии от клиентов в галерею продукта. Это показывает, как косметика выглядит на реальных людях, а не только на моделях.
В рекламных кампаниях:
Используйте самый качественный пользовательский контент в таргетированной рекламе (обязательно получив разрешение автора). Такие объявления вызывают больше доверия.
В email-рассылках:
Включайте блок с лучшими образами от клиентов в ваши информационные и продающие письма для повышения социального доказательства.
Системный подход к созданию контента превращает ведение социальных сетей из рутины в мощный инструмент роста. Последовательность, креативность и понимание аудитории являются ключом к построению сильного бьюти-бренда.
Начните внедрять предложенные идеи уже сегодня, анализируйте реакцию подписчиков и корректируйте план, чтобы достигать поставленных целей и завоевывать сердца клиентов.
