Продающий контент-план для клиники диетологии
Главное меню

Контент-план для клиники диетологии

Как вести соцсети клиники, чтобы привлекать пациентов и вызывать доверие.

Создание контента для клиники может быть сложной задачей. Этот материал поможет систематизировать вашу работу, выстроить доверительные отношения с аудиторией и привлекать новых клиентов без лишних усилий, сделав ваши соцсети рабочим инструментом.

Цели контент-плана

  • Повышение узнаваемости:
    Сделать клинику и ее специалистов известными на рынке медицинских услуг в области диетологии.
  • Формирование экспертности:
    Демонстрация глубоких знаний и компетенций врачей, укрепление статуса надежного источника информации о здоровье и питании.
  • Привлечение первичных пациентов:
    Генерация потока обращений и записей на консультации через полезный и убедительный контент.
  • Прогрев аудитории:
    Постепенное подведение потенциальных клиентов к пониманию ценности услуг клиники и необходимости профессиональной помощи.
  • Повышение лояльности:
    Удержание существующих пациентов, мотивирование их на прохождение повторных курсов и программ.
  • Отработка возражений:
    Проактивная работа с сомнениями и страхами аудитории, например, «это дорого», «я могу сам», «диеты не работают».
  • Создание сообщества:
    Формирование круга лояльных подписчиков, которые доверяют клинике, общаются и делятся ее контентом.

Типы контента и процентное соотношение

Для сбалансированного и эффективного контент-плана рекомендуется придерживаться следующего соотношения типов контента

  • Экспертный (50%): Контент, который обучает, информирует и демонстрирует компетенции клиники и ее врачей. Основа для формирования доверия.
  • Репутационный (30%): Посты, которые доказывают качество ваших услуг через социальные доказательства: отзывы, кейсы, знакомство с командой.
  • Вовлекающий (10%): Интерактивный контент, который мотивирует аудиторию к общению, помогает лучше узнать ее потребности и боли.
  • Продающий (10%): Контент, напрямую призывающий записаться на консультацию, приобрести программу или воспользоваться специальным предложением.

Рубрики контент-плана

Ниже представлены примеры рубрик для каждой категории контента. Вы можете выбрать наиболее подходящие для вашей клиники и чередовать их в течение недели.

Продающий контент

  • «Знакомство с услугой»
    Подробный рассказ о конкретной программе или консультации: для кого она, какие проблемы решает, как проходит, какова ее стоимость.
  • «Специальное предложение»
    Анонс акций, скидок на комплексные программы или первичный прием. Обязательно с четким сроком действия и призывом к действию.
  • «Открыта запись»
    Пост-анонс о том, что у конкретного специалиста появились свободные окна для записи на консультацию.
  • «Прямой эфир с ответами на вопросы об услугах»
    Сессия, где врач или администратор подробно отвечает на вопросы о ценах, программах и организационных моментах.

Вовлекающий контент

  • «Вопрос-ответ»
    Регулярная рубрика в Stories или постах, где врач-диетолог отвечает на вопросы подписчиков о питании и здоровье.
  • «Опросы и голосования»
    «Какой миф о питании развеять следующим?», «Завтракаете ли вы по утрам?». Помогает повысить охваты и понять интересы аудитории.
  • «Обсуждение в комментариях»
    Пост с открытым вопросом для провокации дискуссии. Например, «Самый странный совет о похудении, который вы слышали?».
  • «Тест или викторина»
    Небольшие тесты в формате карусели или Stories на проверку знаний о здоровом питании.

Экспертный контент

  • «Разрушители мифов»
    Разбор популярных заблуждений о диетах, продуктах и похудении с научной точки зрения. Например, «Вреден ли глютен на самом деле?».
  • «Полезный рецепт»
    Пошаговые рецепты здоровых и простых блюд с указанием КБЖУ. Отлично подходит для формата видео или постов-каруселей.
  • «Продукт недели»
    Подробный разбор одного продукта: его польза, вред, как правильно выбирать и готовить.
  • «Научный ликбез»
    Объяснение сложных терминов (инсулинорезистентность, метаболизм, гликемический индекс) простым языком.
  • «Гид или памятка»
    Сохраненяемый контент в виде чек-листов или инфографики. Например, «Как собрать здоровую тарелку», «Список продуктов для закупки на неделю».

Репутационный контент

  • «Знакомство с врачом»
    Пост о специалисте клиники: его образование, специализация, опыт работы, подход к пациентам и личные интересы.
  • «Кейсы пациентов»
    Истории успеха клиентов с их разрешения. Можно публиковать в формате «до/после» (анализы, самочувствие, вес) с цитатами самого пациента.
  • «Отзывы»
    Публикация скриншотов или оформленных в виде цитат отзывов от благодарных пациентов.
  • «За кулисами клиники»
    Показать рабочие моменты, атмосферу в клинике, как проходит подготовка к приему. Это «очеловечивает» бренд.
  • «Дипломы и сертификаты»
    Демонстрация документов, подтверждающих квалификацию врачей и участие в конференциях.

Примерный контент-план на неделю

День недели Тип контента Идея поста Формат (Пост/Stories/Reels)
Понедельник Экспертный 5 признаков того, что вам пора к диетологу. Пост-карусель с инфографикой, Stories с тезисами.
Вторник Репутационный Знакомство с врачом Ивановой А.А. Рассказ о ее подходе к лечению РПП. Пост с фото врача, Stories с коротким видео-приветствием.
Среда Вовлекающий Опрос в Stories: «Какая тема для следующего прямого эфира вам интереснее: питание при ГВ или детское питание?». Stories.
Четверг Экспертный Видеорецепт полезных сырников без сахара. Reels, дублирование в пост с текстовым рецептом.
Пятница Продающий Анонс: «Осталось 2 места на программу «Здоровый ЖКТ» со скидкой 15% до конца месяца». Пост с ярким визуалом, Stories с обратным отсчетом.
Суббота Репутационный Кейс пациента: «Как Анна сбросила 10 кг за 3 месяца и наладила сон». Публикация отзыва и фото (с разрешения). Пост-лонгрид, Stories с цитатами из отзыва.
Воскресенье Вовлекающий Рубрика «Вопрос-ответ» в специальном окне в Stories. Stories.

Адаптация контента под разные платформы

Важно понимать, что контент, который отлично работает в одной социальной сети, может быть неэффективен в другой. Предложите читателю диверсифицировать контент в зависимости от площадки.

Нельзяграм. Основной упор на визуал

  • Reels Динамичные видео: быстрые рецепты, развенчание мифов за 15 секунд, ответы на частые вопросы в формате «говорящая голова», демонстрация упражнений.
  • Stories Интерактив: опросы, тесты, викторины, окна для вопросов, «закулисье» клиники, репосты отзывов.
  • Посты-карусели Идеальны для инфографики, пошаговых инструкций («Как читать этикетки»), подборок («Топ-5 полезных перекусов»).
  • Прямые эфиры Совместные эфиры с врачами смежных специальностей (эндокринолог, психолог), сессии «вопрос-ответ».

ВКонтакте. Платформа для создания полноценного сообщества

  • Статьи Здесь можно публиковать лонгриды с детальным разбором сложных тем, которые не помещаются в формат нельзяграмного поста. Например, «Полный гид по витамину D».
  • Обсуждения Создание веток для обсуждения конкретных тем, сбора отзывов или ответов на частые вопросы.
  • Видеоальбомы Систематизация контента: записи эфиров, видеоотзывы, подборки рецептов.
  • Рассылки Senler Сегментированные рассылки с анонсами акций, полезными материалами или напоминаниями о записи.

Telegram. Канал для быстрой связи и экспертного контента

  • Короткие заметки Оперативные комментарии врачей по новостям из мира медицины, краткие советы, напоминания.
  • Аудиосообщения «Аудио-пятиминутки» от диетолога с разбором одного вопроса. Создает эффект личного общения.
  • Опросы Быстрые голосования для сбора мнений и вовлечения аудитории.
  • Эксклюзивный контент Публикация специальных предложений или анонсов в первую очередь для подписчиков канала.

(UGC - User-Generated Content)

Работа с пользовательским контентом

Это один из самых мощных инструментов для повышения доверия. Пользовательский контент, это любой материал (фото, видео, отзывы, обзоры), созданный вашими клиентами.

Как мотивировать

Создайте уникальный хэштег
Предложите пациентам делиться своими результатами или фото полезных блюд по вашим рецептам с фирменным хэштегом (например, #[НазваниеКлиники]_результат).

Проводите конкурсы
Запустите конкурс на лучший отзыв или самую впечатляющую историю трансформации с призом в виде бесплатной консультации или скидки на программу.

Просто просите
В конце консультации или после завершения программы вежливо просите пациентов оставить отзыв в удобном для них формате, если они остались довольны результатом.

Предлагайте бонус
Дарите небольшую скидку на следующую услугу или полезный гайд за развернутый видеоотзыв.

Как использовать

Регулярная рубрика в Stories
Еженедельно делайте подборку лучших фото и отзывов от пациентов, отмечая их аккаунты (с разрешения).

Закрепленные Highlights («Актуальное»)
Создайте отдельные папки для отзывов, результатов «до/после» и фото блюд от пациентов. Это будет работать как постоянное социальное доказательство.

Посты в ленте
Оформляйте самые подробные и показательные отзывы в виде постов-кейсов, рассказывая историю пациента.

Использование на сайте
Добавляйте скриншоты отзывов из соцсетей в специальный раздел на сайте клиники.

Последовательный и продуманный контент превращает социальные сети из простой визитки в мощный инструмент для привлечения и удержания пациентов.

Начните внедрять эти идеи уже сегодня, чтобы выстроить доверие с аудиторией и укрепить репутацию вашей клиники. Ваш экспертный подход заслуживает того, чтобы о нем узнали.

Похоже на то, что вы искали

Если прибыль
бизнеса не растет

Пора нам познакомиться

А почему нет