Создание привлекательного контента для глэмпинга требует системного подхода. Готовая структура публикаций поможет вам регулярно привлекать гостей и эффективно управлять социальными сетями, не тратя на это лишнее время и ресурсы.
Цели контент-плана
- Повышение узнаваемости бренда:
Создать устойчивый и привлекательный образ глэмпинга, который запомнится аудитории и будет выделяться на фоне конкурентов. - Привлечение целевой аудитории:
Таргетированно обращаться к потенциальным гостям: парам, семьям с детьми, компаниям друзей, ищущим комфортный отдых на природе. - Увеличение прямых бронирований:
Мотивировать подписчиков бронировать домики напрямую через сайт или социальные сети, снижая зависимость от агрегаторов и их комиссий. - Формирование лояльного сообщества:
Превратить подписчиков и разовых посетителей в постоянных гостей и амбассадоров вашего бренда. - Демонстрация ценности и преимуществ:
Наглядно показать все удобства, красоту локации, уникальные услуги и атмосферу, которые оправдывают стоимость отдыха. - Отработка возражений и вопросов:
Проактивно отвечать на возможные сомнения аудитории (комфорт в плохую погоду, безопасность, наличие удобств, досуг). - Стимулирование повторных визитов:
Поддерживать связь с уже побывавшими у вас гостями, информируя их о новинках, сезонных предложениях и улучшениях.
Типы контента и процентное соотношение
Для сбалансированного и эффективного контент-плана рекомендуется придерживаться следующего соотношения типов контента
- Имиджевый/Атмосферный (40%): Контент, формирующий образ и настроение вашего глэмпинга, передающий эмоции от отдыха и красоту природы.
- Продающий (30%): Посты, напрямую мотивирующие к бронированию домиков, знакомству с услугами и специальными предложениями.
- Вовлекающий (20%): Публикации, направленные на получение обратной связи и повышение активности аудитории через интерактивы.
- Информационный (10%): Полезные материалы, отвечающие на вопросы потенциальных гостей и помогающие им спланировать идеальный отдых.
Рубрики контент-плана
Ниже представлены примеры рубрик для каждой категории контента. Вы можете выбрать наиболее подходящие для вашего глэмпинга и чередовать их в течение недели.
Продающий контент
- «Свободные даты»
Публикация «окошек» в календаре бронирования, особенно на ближайшие недели или выходные. Можно дополнять призывом «Успейте отдохнуть». - «Рум-тур»
Подробный видеообзор домика или шатра с демонстрацией всех удобств: спального места, кухни, санузла, террасы. - «Специальное предложение»
Анонс акций: скидки на проживание в будни, пакет «романтический уикенд», бонусы при длительном бронировании. - «Знакомство с услугой»
Рассказ о дополнительных возможностях: баня или купель, аренда сап-бордов, организация ужина, конные прогулки.
Имиджевый/Атмосферный контент
- «Магия места»
Эстетичные фото и видео природы вокруг: рассветы, закаты, туман над рекой, звездное небо, заснеженный лес. - «Звуки природы»
Короткие видео (Reels) без музыки, но со звуками: пением птиц, шумом листвы, треском костра, дождем по крыше. - «Отзывы с душой»
Оформление самых теплых и эмоциональных отзывов от гостей в виде красивых карточек или цитат на фоне ваших фотографий. - «Сезонные зарисовки»
Демонстрация того, как меняется и чем прекрасен ваш глэмпинг в разное время года: весной, летом, осенью и зимой. - «Детали уюта»
Макросъемка элементов интерьера и атмосферы: чашка чая на веранде, стопка книг, гирлянды, текстура пледа.
Вовлекающий контент
- «Опросы и голосования»
«Что выберете для идеального вечера: настольные игры или книгу?», «Какой завтрак приготовить на природе?». - «Вопрос к аудитории»
«Расскажите о самом запоминающемся отдыхе на природе», «Без чего вы не представляете поездку за город?». - «Игра "Угадай по фото"»
Публикация фрагмента фотографии (например, детали интерьера или пейзажа) с предложением угадать, что это. - «Конкурс UGC»
Мотивация гостей делиться своими фото с отдыха под уникальным хэштегом за приятный приз.
Информационный контент
- «Как к нам добраться»
Подробная инструкция с картой, GPS-координатами, видео проезда от ключевой точки и описанием дороги. - «Чек-лист гостя»
Список рекомендуемых вещей, которые стоит взять с собой в зависимости от сезона и планируемых активностей. - «Чем заняться поблизости»
Карта или список интересных мест в окрестностях: эко-тропы, озера, фермы, исторические достопримечательности. - «Наши правила»
Понятная инфографика или пост об основных правилах проживания: время заезда/выезда, политика по отношению к домашним животным, правила тишины.
Примерный контент-план на неделю
| День недели | Тип контента | Идея поста | Формат (Пост/Stories/Reels) |
|---|---|---|---|
| Понедельник | Имиджевый | «Начните неделю спокойно». Атмосферное видео утреннего кофе с видом на лес. | Reels с расслабляющей музыкой, Stories с красивым фото. |
| Вторник | Продающий | Подробный видеообзор самого популярного домика с показом всех удобств. | Reels, пост-карусель с фото, ценой и ссылкой на бронирование. |
| Среда | Вовлекающий | Опрос в сторис: «Что для вас глэмпинг? Комфорт / Природа / Уединение / Всё вместе». | Stories с интерактивной наклейкой. |
| Четверг | Информационный | «3 идеи для незабываемого ужина на гриле». Простые рецепты для гостей. | Пост с карточками-рецептами, короткое видео в Reels. |
| Пятница | Продающий | «Внезапные выходные! Освободился домик на субботу-воскресенье». | Stories с таймером, короткий пост с призывом «Пишите в Директ!». |
| Суббота | Имиджевый (UGC) | «Наши гости — самые талантливые». Подборка лучших фотографий от гостей за неделю. | Пост-карусель и серия Stories с отметками авторов. |
| Воскресенье | Имиджевый | Прямой эфир «Провожаем закат вместе» или просто красивое фото вечера. | Прямой эфир, пост с философской подписью о ценности отдыха. |
Адаптация контента под разные платформы
Важно понимать, что контент, который отлично работает в одной социальной сети, может быть неэффективен в другой. Рекомендуется диверсифицировать подачу материала в зависимости от площадки.
Нельзяграм. Основной упор на визуал и эмоции
- Reels
Динамичные видео: «Один день в глэмпинге», атмосферные нарезки под музыку, ASMR-видео (треск костра, шум дождя), «до/после» (городская суета/отдых у нас). - Stories
«Живой» контент: закулисье, общение с командой, быстрые опросы, ответы на вопросы, публикация отзывов и фото гостей в реальном времени. - Посты-карусели
Идеальны для демонстрации галерей: подборки сезонных фото, обзор домика с разных ракурсов, информационные карточки.
ВКонтакте. Платформа для создания сообщества и прямых продаж
- Статьи
Здесь можно публиковать лонгриды: «Гид по отдыху в нашем глэмпинге осенью», «Как мы строили наш проект: история создания». - Товары
Создайте карточки для каждого типа домиков с подробным описанием, фотографиями, ценами и кнопкой для быстрой связи и бронирования. - Видеоальбомы и Клипы
Структурируйте видеоконтент по плейлистам («Обзоры», «Природа», «Отзывы»). Используйте «Клипы» как аналог Reels. - Обсуждения
Создайте темы для часто задаваемых вопросов (FAQ), сбора отзывов и предложений от гостей.
Telegram. Канал для самой лояльной аудитории
- Эксклюзивные предложения
Публикуйте «горящие» даты и специальные скидки в первую очередь для подписчиков канала, создавая ощущение закрытого клуба. - Короткие «живые» апдейты
Неформальные сообщения о погоде, состоянии дороги, лесных находках (грибы, ягоды), видео в «кружочках» с территории. - Анонсы и напоминания
Информирование о начале бронирования на праздники, напоминания о правилах заезда.
YouTube. Для глубокого погружения и SEO
- Детальные обзоры
Длинные и подробные видео-экскурсии по каждому домику и всей территории глэмпинга. - Аэросъемка
Эффектные видео с дрона, показывающие масштаб и красоту локации в разное время года. - Видео-отзывы
Интервью с гостями (с их согласия) об их впечатлениях от отдыха.
(UGC - User-Generated Content)
Работа с пользовательским контентом
Это один из самых мощных инструментов для повышения доверия. Пользовательский контент, это любой материал (фото, видео, отзывы, обзоры), созданный вашими гостями. Для глэмпинга, где важна атмосфера и реальные впечатления, UGC является ключевым активом.
Как мотивировать
Создайте уникальный хэштег
Придумайте и активно продвигайте простой и запоминающийся хэштег (например, #[НазваниеГлэмпинга]Weekend). Разместите его на видных местах и в онлайн-коммуникациях.
Оборудуйте фотозоны
Создайте несколько «нельзяграмных» локаций: качели с панорамным видом, уютный уголок с гирляндами, большое зеркало в лесу. Гости сами захотят там сфотографироваться.
Запустите конкурс
Объявите конкурс на лучшее фото или видео из вашего глэмпинга. В качестве приза предложите скидку на следующее проживание, бесплатную услугу (баня, ужин) или фирменный мерч.
Просто просите
Включите вежливую просьбу делиться впечатлениями и отмечать вас в соцсетях в приветственное письмо или памятку для гостя, которая лежит в домике.
Как использовать
Регулярная рубрика «Глазами гостей»
Еженедельно делайте подборки лучших фото и видео от гостей в постах и Stories, всегда отмечая авторов. Это приятно им и полезно вам.
Закрепленные Stories (Highlights)
Создайте в нельзяграме вечный альбом «Гости» или «Отзывы», куда будете сохранять самые красивые и эмоциональные отметки.
Контент для сайта и рекламы
Используйте лучшие пользовательские снимки (предварительно получив разрешение автора) для оформления галереи на сайте или в рекламных кампаниях. Такой контент вызывает больше доверия.
Социальное доказательство
Публикуйте скриншоты положительных отзывов из переписки или с сайтов-агрегаторов, оформляя их в фирменном стиле.
Контент-план не просто таблица с темами, а стратегический инструмент, который превращает случайных зрителей в преданных гостей. Начните внедрять предложенные идеи уже сегодня, и вы увидите, как ваш глэмпинг начнет говорить с аудиторией на одном языке, языке уюта, природы и незабываемых впечатлений.
Регулярность и искренность являются ключами к построению сильного бренда и увеличению прямых бронирований.
