Продающий контент-план для типографии
Главное меню

Контент-план для типографии

Идеи и готовая структура контент-плана для привлечения клиентов в типографию.

Создание контента для типографии требует системного подхода. Готовые идеи и структура помогут регулярно публиковать полезные материалы, привлекать клиентов и экономить ваше время на планировании. Вы сможете выстроить четкую коммуникацию с аудиторией.

Цели контент-плана

  • Повышение узнаваемости бренда:
    Сделать типографию известной среди целевой аудитории, включая дизайнеров, маркетологов и владельцев бизнеса.
  • Демонстрация экспертизы:
    Показать глубокие знания в области полиграфии, материалов и технологий печати, тем самым вызывая доверие.
  • Привлечение B2B-клиентов:
    Сформировать поток заявок от корпоративных клиентов, рекламных агентств и дизайн-студий.
  • Презентация качества продукции:
    Наглядно продемонстрировать уровень исполнения заказов через фото и видео готовых изделий.
  • Генерация лидов и заявок:
    Мотивировать подписчиков обращаться за расчетом стоимости и оформлять заказы напрямую через социальные сети.
  • Повышение лояльности аудитории:
    Создать сообщество вокруг бренда, которое доверяет вашим рекомендациям и возвращается за повторными заказами.
  • Обучение клиентов:
    Рассказывать о возможностях полиграфии, правилах подготовки макетов и выборе материалов, снижая количество ошибок в заказах.
  • Увеличение трафика на сайт:
    Направлять подписчиков на основной веб-ресурс для ознакомления с полным каталогом услуг и оформления заказа.

Типы контента и процентное соотношение

Для сбалансированного и эффективного контент-плана рекомендуется придерживаться следующего соотношения типов контента.

  • Продающий (30%): Посты, напрямую мотивирующие к заказу услуг, анонсы акций и спецпредложений.
  • Экспертный (40%): Полезные материалы, демонстрирующие ваши знания: гайды по подготовке макетов, обзоры материалов, разбор технологий.
  • Репутационный (20%): Контент, повышающий доверие: кейсы, отзывы клиентов, видео производственного процесса, знакомство с командой.
  • Вовлекающий (10%): Интерактивный контент для общения с аудиторией: опросы, викторины, конкурсы, вопросы к подписчикам.

Рубрики контент-плана

Ниже представлены примеры рубрик для каждой категории контента. Вы можете выбрать наиболее подходящие для вашей типографии и чередовать их в течение недели.

Продающий контент

  • «Услуга недели»
    Подробный рассказ об одной из услуг (например, печать наклеек или изготовление каталогов) с указанием возможностей, материалов и примеров стоимости.
  • «Акции и скидки»
    Анонс временных предложений, комплексных заказов по выгодной цене или скидок на определенные виды продукции.
  • «Как заказать»
    Пошаговая инструкция по оформлению заказа через сайт или мессенджеры, чтобы максимально упростить процесс для клиента.
  • «Готовые решения для бизнеса»
    Подборки полиграфической продукции для конкретных ниш: «что нужно для кофейни», «комплект для выставки».

Экспертный контент

  • «Словарь полиграфиста»
    Объяснение профессиональных терминов простым языком (вылеты, CMYK, пантон, биговка).
  • «Гайд по подготовке макета»
    Чек-листы и инструкции, которые помогут клиентам правильно готовить файлы к печати, избегая распространенных ошибок.
  • «Обзор материалов»
    Демонстрация различных видов бумаги, картона, пленок. Показ их текстуры, плотности и того, как на них выглядит печать.
  • «Сравнение технологий»
    Наглядное сравнение цифровой и офсетной печати, УФ-лакирования и ламинации, тиснения и конгрева.

Репутационный контент

  • «Наши кейсы»
    Рассказ о выполненном проекте: какая была задача, как ее решали и какой результат получился. Обязательно с качественными фото готовой продукции.
  • «За кулисами производства»
    Короткие видео, показывающие работу печатных станков, процесс резки, сборки или упаковки заказов.
  • «Отзывы клиентов»
    Публикация скриншотов или цитат из положительных отзывов с отметкой клиента (с его согласия).
  • «Знакомство с командой»
    Представление сотрудников: менеджера, печатника, дизайнера. Рассказ об их опыте и роли в компании.

Вовлекающий контент

  • «Опросы и голосования»
    «Какой вариант дизайна визитки вам нравится больше?», «Какую бумагу вы бы выбрали для свадебных приглашений: гладкую или фактурную?».
  • «Вопрос-ответ»
    Сессии ответов на вопросы подписчиков, которые можно собрать заранее или проводить в прямом эфире.
  • «Полиграфическая загадка»
    Публикация фото макросъемки материала или вида отделки с предложением угадать, что это.
  • «Битва форматов»
    Сравнение двух форматов или продуктов с призывом проголосовать за лучший, например, «Листовка А5 или еврофлаер?».

Примерный контент-план на неделю

День недели Тип контента Идея поста Формат (Пост/Stories/Reels)
Понедельник Экспертный Чек-лист: «10 пунктов проверки макета перед отправкой в печать». Пост-карусель, Stories с тезисами.
Вторник Продающий Акция: «-20% на печать листовок формата А5 до конца недели». Пост, Stories с таймером обратного отсчета.
Среда Репутационный Кейс: «Разработали и напечатали брендированную упаковку для локального бренда свечей». Пост с фото, Reels с процессом распаковки.
Четверг Вовлекающий Опрос в Stories: «Какой вид послепечатной обработки вы бы добавили на визитку: тиснение фольгой или выборочный лак?». Stories с голосованием.
Пятница Продающий Напоминание об акции на листовки с демонстрацией примеров работ, выполненных на этой неделе. Пост, Stories.
Суббота Репутационный Видео «Один день на производстве»: короткие нарезки работы оборудования под динамичную музыку. Reels.
Воскресенье Репутационный Публикация отзыва от клиента, который заказывал печать на прошлой неделе. Пост в виде цитаты или скриншота, дублирование в Stories.

Адаптация контента под разные платформы

Важно понимать, что контент, который отлично работает в одной социальной сети, может быть неэффективен в другой. Предлагается диверсифицировать контент в зависимости от площадки.

Нельзяграм. Основной упор на визуал

  • Reels: «Залипательные» видео процессов: работа плоттера, тиснение фольгой, печать на большом формате, сборка календарей. Видео «до/после» для макетов.
  • Stories: Интерактив с аудиторией через опросы, викторины, рубрику «вопрос-ответ». Быстрые обзоры готовых заказов перед отправкой клиенту.
  • Посты-карусели: Идеально подходят для демонстрации кейсов, пошаговых инструкций и подборок (например, «5 идей для корпоративных открыток»).

ВКонтакте. Платформа для создания полноценного сообщества

  • Статьи: Публикация лонгридов на экспертные темы: «Гид по выбору бумаги для вашей продукции», «Все о технологиях цифровой печати».
  • Товары: Создание полноценного каталога услуг с подробным описанием, фото примеров и указанием цен или диапазона цен.
  • Обсуждения: Создание веток для сбора отзывов, ответов на часто задаваемые вопросы, приема заявок на расчет.
  • Рассылки Senler: Информирование подписчиков о самых выгодных акциях, запуске новых услуг или изменении в графике работы.

Telegram. Канал для экспертов и лояльных клиентов

  • Полезные файлы: Публикация чек-листов, шаблонов, технических требований в формате PDF, которые подписчики могут скачать.
  • Оперативные анонсы: Быстрое информирование о загруженности производства, появлении новых материалов или запуске срочной акции.
  • Экспертные заметки: Короткие текстовые посты с разбором нюансов печати, новостей отрасли или советов для дизайнеров.

YouTube/VK Видео. Платформа для детальных обзоров

  • Экскурсии по производству: Длинные видео, в которых подробно показан каждый этап создания полиграфической продукции.
  • Обзоры материалов: Детальный видеообзор различных видов дизайнерского картона, самоклеящихся пленок и других материалов.
  • Мастер-классы: Обучающие видео, например, «Как подготовить многостраничное издание к печати в Adobe InDesign».

(UGC - User-Generated Content)

Работа с пользовательским контентом

Это один из самых мощных инструментов для повышения доверия. Пользовательский контент, это любой материал (фото, видео, отзывы, обзоры), созданный вашими клиентами.

Как мотивировать

Создайте фирменный хэштег:
Предложите клиентам публиковать фото и видео с вашей продукцией под простым и запоминающимся хэштегом (например, #[НазваниеТипографии]вделе).

Проводите конкурсы:
Организуйте конкурс на лучшее фото вашей продукции. В качестве приза может быть сертификат на ваши услуги или бесплатная печать тиража.

Предложите бонус за отзыв:
Дарите небольшую скидку на следующий заказ или бесплатную доставку за публикацию отзыва с фото или видео в социальных сетях с вашей отметкой.

Просите напрямую:
Не стесняйтесь просить довольных клиентов (особенно компании) прислать фотографии, как они используют вашу продукцию в своем офисе, на мероприятии или в кафе.

Как использовать

Регулярная рубрика:
Делайте еженедельные или ежемесячные подборки лучших фото от клиентов, публикуя их в постах и Stories.

Добавление в портфолио:
Используйте самые качественные пользовательские фото для пополнения портфолио на сайте или в закрепленных Stories (с обязательного разрешения автора).

Социальное доказательство в рекламе:
Включайте UGC в рекламные креативы, чтобы показать реальное применение вашей продукции и повысить доверие потенциальных клиентов.

Создание видео-кейсов:
Монтируйте из присланных клиентами видео короткие ролики, демонстрирующие разнообразие и качество ваших заказов.

Последовательный и продуманный контент превращает социальные сети из простой витрины в мощный инструмент привлечения клиентов. Используйте предложенные идеи как основу, адаптируйте их под свою аудиторию и наблюдайте, как растет интерес к вашим услугам и увеличивается количество заказов.

Начните планировать уже сегодня, и результат не заставит себя ждать.

Похоже на то, что вы искали

Если прибыль
бизнеса не растет

Пора нам познакомиться

А почему нет