feed.yml
Фид из файла
5 000 ₽разово, из вашей таблицы
- Excel, Google Таблица или выгрузка из 1С
- Фид YML по требованиям Яндекса
- Категории, фото и характеристики
- Загрузка в Директ и разбор ошибок
Из вашей таблицы — в объявления с ценой и фото
Создание товарного фида для Яндекс Директа и Маркета
Товарный фид YML из сайта, 1С или Excel: с категориями, фото, ценами и наличием, проверенный по требованиям Яндекса и загруженный в кабинет. Товарная кампания запускается без ключевых слов, а цены в рекламе совпадают с сайтом
5 000 ₽фид из файла10 000 ₽с сайта, обновляется сам2–3 днясрок
Зачем нужен товарный фид
Фид — это файл со всеми товарами магазина: название, цена, фото, ссылка, наличие. Яндекс читает его сам и собирает из него рекламу. Один и тот же фид работает в четырёх местах
feed.yml
Товарная кампания в Директе
Объявления собираются из фида сами: фото, цена, название. Ключевые слова не нужны, Яндекс подбирает запросы по названиям и категориям
Смарт-баннеры и ЕПК
В РСЯ человек видит товары, которые смотрел на вашем сайте, с актуальной ценой. Без фида такой ретаргетинг не настроить
Яндекс Товары
Товарная вкладка поиска. Фид загружается через Вебмастер, и товары показываются там бесплатно, без рекламного бюджета
Яндекс Маркет
Загрузка ассортимента в кабинет продавца: тот же YML, к нему добавляются поля, которые требует Маркет
Пример YML-фида для Яндекс Директа
Так в фиде выглядит один товар. Нажмите на строку, чтобы увидеть, во что она превращается в объявлении
feed.yml · фрагмент, один товар
7
<currencyId>RUR</currencyId>
11</offer>
2 490 ₽2 990 ₽−17%
Теплон
Чайник электрический 1,7 л
Объём 1,7 л
vash-magazin.ru
В наличии
НаличиеЗакончился товар — Директ перестаёт его показывать, и бюджет не уходит на клики по пустой карточке
НазваниеЭто заголовок объявления. Тип товара, бренд и модель: по ним Яндекс подбирает запросы
БрендПопадает в объявление и в фильтры. По брендам удобно делить кампании и ставки
СсылкаВедёт сразу на карточку товара, а не на главную. Сюда же добавляются UTM-метки для Метрики
Цена и старая ценаЕсли старая выше, Яндекс показывает скидку. Цена должна совпадать с сайтом, иначе товар отклонят
КатегорияПокупатель её не видит, но по категориям делятся группы объявлений, фильтры и ставки
ФотоКартинка объявления. Ссылка должна открываться, без водяных знаков и заглушек «нет фото»
ХарактеристикиИдут в фильтры Товаров и Маркета и помогают показать товар по точному запросу «чайник 1,7 л»
Из чего делается фид
Сайт на CMS не обязателен. Хватит таблицы с товарами, а если выгрузки нет, каталог собирается с сайта парсером
Фид из файла5 000 ₽
Разово, из вашей таблицы
- Excel или Google Таблица
- Колонки приводятся к полям фида, дописываются категории и ссылки на фото
- Выгрузка из 1С или МойСклад
- Артикулы, цены и остатки из учётной системы, без доступа к сайту
Фид с сайта10 000 ₽
С автообновлением цен и наличия
- Битрикс
- Штатная выгрузка YML — или своя, если в штатной нет нужных полей
- Тильда
- Выгрузка каталога плюс то, чего в ней нет: категории, характеристики, фото
- WordPress и WooCommerce
- Плагин выгрузки или свой скрипт
- Свой движок, нет выгрузки
- Сайт обходится парсером, фид собирается из карточек товаров
Что проверяется перед загрузкой
Директ отклоняет товары молча: в кабинете просто меньше объявлений, чем товаров в магазине.
Поэтому перед загрузкой фид прогоняется по требованиям Яндекса, а после сверяется с отчётом об обработке в Директе и Вебмастере: то, что не прошло, исправляется. Если фид у вас уже есть и Директ ругается на ошибки, работа начинается с него
- Обязательные поляid, название, цена, валюта, категория, ссылка и фото у каждого товара
- Категориидерево без пустых веток и дублей
- Названиятип, бренд и модель, без капслока и «АКЦИЯ!!!»
- Фотоссылки открываются, размер по требованиям, без водяных знаков
- Ценысовпадают с сайтом, старая цена выше новой
- Наличиезакончившиеся товары помечены, а не висят в рекламе
- Ссылкиведут на карточку товара и отвечают без ошибок
Готово к загрузке
Автообновление цен и наличия
Фид с сайта живёт по постоянной ссылке и пересобирается по расписанию.
Поменяли цену в админке, товар закончился на складе — через несколько часов это уже в фиде, а Директ забирает свежую версию сам. Реклама не показывает старую цену и не тратит деньги на товары, которых нет.
Цены конкурентов можно подтягивать рядом, в отдельную колонку: это мониторинг цен конкурентов, отдельная услуга
Цена и сроки
Платите один раз, ежемесячной платы нет. Срок — 2–3 дня с момента, как пришёл файл или доступ к сайту
feed.yml ↻
Фид с сайта
10 000 ₽с автообновлением цен и наличия
- Битрикс, Тильда, WordPress или свой движок
- Постоянная ссылка на фид
- Обновление по расписанию, без вас
- Загрузка в Директ, Вебмастер и Маркет
- День 1Файл с товарами или доступ к сайту, разбор каталога
- День 2Сборка фида и проверка по требованиям Яндекса
- День 3Загрузка в Директ и Вебмастер, исправление отклонённого
По расчёту: фид для автозагрузки Авито, несколько фидов под разные площадки, каталог на десятки тысяч товаров с вариантами размеров и цветов
Фид — половина товарной кампании
Вторая половина — сама кампания: структура по категориям, ставки, минус-слова, цели Метрики и первый месяц ведения. Если нужен запуск целиком, фид войдёт в настройку Директа
Кто отвечает за проект
Станислав Каланов. Частный маркетолог, в интернет-маркетинге с 2017 года. Работа идёт удалённо, с бизнесом по всей России
Фид делается под рекламу, а не ради файла: с категориями, по которым удобно делить кампании, и названиями, по которым Яндекс найдёт нужные запросы. Техническую часть выполняют разработчики
Если Директ найдёт ошибку в готовом фиде, она исправляется бесплатно
Частые вопросы
Не нашли свой? Напишите в Telegram
Сколько стоит создание товарного фида?
Фид из Excel, Google Таблицы или выгрузки 1С — 5 000 ₽. Фид с сайта с автообновлением цен и наличия — 10 000 ₽. Срок — 2–3 дня. Ежемесячной платы нет
Как создать фид для Яндекс Директа, если сайт на Тильде?
У Тильды есть своя выгрузка каталога, но в ней часто не хватает категорий, характеристик и нормальных названий. Она берётся за основу и дополняется, а на выходе — постоянная ссылка, которая обновляется вместе с каталогом
Можно сделать фид без сайта, только из Excel?
Можно. Нужны ссылки на страницы товаров: без них Директ не знает, куда вести покупателя. Если сайта нет совсем, фид подойдёт для Маркета, где покупают прямо на площадке
Как часто обновляется фид?
Фид из файла — когда вы присылаете новую таблицу. Фид с сайта — по расписанию, обычно от одного до четырёх раз в сутки. Директ сам забирает свежую версию по той же ссылке
Что делать, если Директ пишет об ошибках в фиде?
Пришлите доступ или скриншот отчёта об обработке. Чаще всего это недоступные фото, цена не совпадает с сайтом или у товара нет категории. Если фид сделан здесь, ошибки исправляются бесплатно
Подойдёт ли фид для Яндекс Маркета и Авито?
Для Маркета — да, это тот же формат YML с дополнительными полями. У Авито свой формат автозагрузки, такой фид делается отдельно, цена — по объёму
Что нужно от меня?
Таблица или выгрузка товаров либо доступ к админке сайта. Для загрузки в Директ — доступ представителя к рекламному кабинету. Остальное — без вашего участия
Заказать товарный фид
Напишите, где лежат товары и сколько их, и оставьте номер. После заявки — разбор каталога и ответ, какой фид подойдёт
5 000 ₽ или 10 000 ₽ с сайта
Срок — 2–3 дня, без ежемесячной платы