Продающий контент-план для кабинета УЗИ
Главное меню

Контент-план для кабинета УЗИ

Готовый контент-план для УЗИ-кабинета. Идеи постов, рубрики и примеры.

Создание контента для медицинского кабинета может быть сложной задачей. Этот материал поможет вам систематизировать идеи, сэкономить время и выстроить доверительные отношения с пациентами, превратив социальные сети в эффективный канал привлечения.

Цели контент-плана

  • Повышение доверия:
    Демонстрация экспертности врачей, высокого качества оборудования и заботливого подхода к каждому пациенту.
  • Информирование аудитории:
    Разъяснение видов исследований, их важности для здоровья и особенностей подготовки к процедурам.
  • Снижение тревожности пациентов:
    Публикация материалов, которые снимают страхи и отвечают на распространенные вопросы об УЗИ-диагностике.
  • Повышение узнаваемости кабинета:
    Формирование образа современного и надежного медицинского центра в вашем городе или районе.
  • Генерация записей на прием:
    Прямое и косвенное мотивирование подписчиков записаться на консультацию или конкретное исследование.
  • Работа с репутацией:
    Публикация отзывов, кейсов и историй, которые подтверждают высокий уровень сервиса и профессионализм.
  • Формирование лояльного сообщества:
    Создание площадки для общения, где пациенты могут получить поддержку и полезную информацию.

Типы контента и процентное соотношение

Для сбалансированного и эффективного контент-плана рекомендуется придерживаться следующего соотношения типов контента

  • Информационно-экспертный (40%) Посты, демонстрирующие вашу компетенцию и дающие пользу аудитории.
  • Репутационный (30%) Контент, который формирует доверие и показывает «человеческое лицо» клиники.
  • Продающий (20%) Посты, напрямую мотивирующие записаться на услугу.
  • Вовлекающий (10%) Интерактивный контент для повышения активности и связи с аудиторией.

Рубрики контент-плана

Ниже представлены примеры рубрик для каждой категории контента. Вы можете выбрать наиболее подходящие для вашего кабинета и чередовать их в течение недели.

Продающий контент

  • «Описание услуги»
    Подробный рассказ о конкретном виде УЗИ: что оно показывает, какие проблемы помогает выявить. Например, «УЗИ сосудов шеи: кому и зачем необходимо». Обязательно добавляйте призыв к записи.
  • «Комплексные программы»
    Предложение пакетных услуг со скидкой. Например, «Check-up для женщин: УЗИ органов малого таза + молочных желез по специальной цене».
  • «Акции и спецпредложения»
    Информирование о временных скидках на определенные виды диагностики или для конкретных категорий пациентов.
  • «Свободное окошко»
    Публикация информации о появившемся свободном времени для записи на ближайшие дни.

Информационно-экспертный контент

  • «Словарь пациента»
    Разъяснение сложных медицинских терминов из заключений УЗИ простым и понятным языком.
  • «Подготовка к исследованию»
    Чек-листы и памятки по подготовке к разным видам УЗИ (брюшная полость, малый таз, почки).
  • «Мифы об УЗИ»
    Развенчание популярных заблуждений о безопасности и информативности ультразвуковой диагностики.
  • «Симптом-диагностика»
    Посты формата «При каких симптомах стоит сделать УЗИ... (щитовидной железы, сердца, суставов)».
  • «Отвечает врач»
    Видео или текстовые ответы специалиста на самые частые вопросы пациентов.

Репутационный контент

  • «Знакомство с врачом»
    Пост-интервью со специалистом: его образование, опыт работы, специализация, почему он выбрал эту профессию.
  • «Наше оборудование»
    Рассказ о модели УЗИ-аппарата, его возможностях и преимуществах для точной диагностики. Можно показать короткое видео с демонстрацией.
  • «Закулисье клиники»
    Фото или видео о том, как проходит рабочий день, как стерилизуются инструменты, как выглядит зона ожидания.
  • «Отзывы пациентов»
    Публикация текстовых или видеоотзывов с разрешения пациентов.

Вовлекающий контент

  • «Вопрос-ответ»
    Проведение прямых эфиров или сессий в сторис, где врач в режиме реального времени отвечает на вопросы подписчиков.
  • «Опросы и голосования»
    «О какой процедуре рассказать подробнее?», «Какие темы о женском здоровье вас волнуют?».
  • «Тест: проверьте свои знания»
    Несложные тесты в формате викторины на тему здоровья и работы организма.

Примерный контент-план на неделю

День недели Тип контента Идея поста Формат (Пост/Stories/Reels)
Понедельник Информационный Чек-лист «Как правильно подготовиться к УЗИ брюшной полости». Пост-карусель с инфографикой, дублирование в Stories.
Вторник Продающий Акция: «-15% на комплексное УЗИ для мужчин (простата + мочевой пузырь + почки) до конца месяца». Яркий пост с четким призывом к записи, Stories с напоминанием.
Среда Репутационный Видео-знакомство с врачом УЗИ-диагностики. Рассказ о его опыте и специализации. Reels/VK Клипы, пост с текстовой выжимкой.
Четверг Вовлекающий Сессия «Вопрос-ответ» в Stories. Сбор вопросов в специальном окошке. Stories.
Пятница Информационный Разбор мифа: «Вредно ли делать УЗИ часто?». Ответ врача. Пост с экспертным комментарием, короткое видео Reels с врачом.
Суббота Репутационный Публикация отзыва от пациента (с разрешения) в формате цитаты на красивом фоне. Пост, Stories.
Воскресенье Продающий/Информационный Напоминание о важности профилактики. «Когда вы последний раз делали УЗИ молочных желез? Запишитесь на плановый осмотр». Спокойный пост, Stories с прямой ссылкой на запись.

Адаптация контента под разные платформы

Важно понимать, что контент, который отлично работает в одной социальной сети, может быть неэффективен в другой. Предложите читателю диверсифицировать контент в зависимости от площадки.

Нельзяграм. Основной упор на визуал и короткие видео

  • Reels Короткие видео: «Экскурсия по кабинету за 15 секунд», «Как выглядит УЗИ-аппарат экспертного класса», «День из жизни врача».
  • Stories Интерактивы: опросы, викторины, рубрика «вопрос-ответ». Показ «закулисья»: стерилизация датчиков, подготовка кабинета.
  • Посты-карусели Инфографика: «5 причин сделать УЗИ сердца», «Что входит в скрининг 1 триместра».

ВКонтакте. Платформа для создания полноценного сообщества

  • Статьи Здесь можно публиковать лонгриды: «Полное руководство по УЗИ при беременности», «Сосудистые заболевания и их диагностика».
  • Виджеты Использование виджета «Запись на прием» прямо в сообществе для удобства пользователей.
  • Обсуждения Создание тем для обсуждений: «Отзывы о клинике», «Задайте вопрос врачу».
  • Видеоальбомы Систематизация видео по темам: «Наши врачи», «Виды исследований», «Ответы на вопросы».

Telegram. Канал для экспертного контента и быстрых анонсов

  • Короткие посты Оперативные посты о здоровье, полезные советы, напоминания о сезонных обследованиях.
  • Анонсы «горящих» окон Быстрое информирование подписчиков о появлении свободного времени для записи.
  • Ссылки на большие материалы Публикация анонсов статей с сайта или из ВКонтакте.
  • Закрепленные сообщения Важная информация (адрес, телефон, прайс) в одном месте.

YouTube. Площадка для подробных видео и вебинаров

  • Экспертные видео Врач подробно рассказывает о конкретном заболевании и роли УЗИ в его диагностике.
  • Вебинары Проведение онлайн-трансляций на актуальные темы, например, «Здоровье женщины после 40».
  • Видео-экскурсии Подробная демонстрация клиники, оборудования, рассказ о пути пациента от входа до кабинета.

(UGC - User-Generated Content)

Работа с пользовательским контентом

В медицинской нише пользовательский контент является мощнейшим инструментом для повышения доверия. В первую очередь речь идет об отзывах и рекомендациях.

Как мотивировать

Просите оставить отзыв
После приема администратор может вежливо попросить пациента оставить отзыв на специализированных площадках (ПроДокторов, Яндекс.Карты) или в социальных сетях.

Предложите бонус за отзыв
Предложите небольшую скидку на следующее посещение за развернутый отзыв. Важно уточнять, что отзыв должен быть честным.

Создайте удобную форму
Разместите на сайте простую форму для сбора отзывов, где пациент может анонимно или открыто поделиться своим мнением.

Как использовать

Регулярная рубрика «Отзывы»
Делайте скриншоты лучших отзывов с сайтов-агрегаторов и публикуйте их в виде постов или сторис, закрыв личные данные пациента.

Оформление в виде цитат
Создавайте красивые карточки с цитатами из отзывов для публикации в ленте.

Использование в продающих постах
Добавляйте цитату из отзыва в посты, рекламирующие конкретную услугу или специалиста.

Ответы на вопросы из отзывов
Если в отзыве был интересный вопрос, можно сделать на его основе отдельный экспертный пост.

Регулярный и продуманный контент превратит ваши социальные сети из простой визитки в мощный инструмент для привлечения и удержания пациентов. Используйте предложенные идеи как основу, адаптируйте их под свою специфику, и вы увидите, как растет доверие к вашему кабинету.

Начните внедрять план уже сегодня, и результат не заставит себя ждать.

Похоже на то, что вы искали

Если прибыль
бизнеса не растет

Пора нам познакомиться

А почему нет