Продающий контент-план для кейк-дизайна
Главное меню

Контент-план для кейк-дизайна

Как кондитеру вести соцсети: идеи постов, рубрики и готовый план на неделю.

Ведение социальных сетей кондитера требует системного подхода. Грамотно выстроенная работа с публикациями освободит время для творчества, поможет превратить подписчиков в клиентов и выстроить предсказуемый поток заказов без хаоса и выгорания.

Цели контент-плана

  • Повышение узнаваемости бренда:
    Сделать ваш стиль и имя запоминающимися среди конкурентов.
  • Демонстрация экспертности:
    Показать высокий уровень мастерства, качество ингредиентов и сложность работы.
  • Генерация заявок и заказов:
    Побуждать подписчиков к совершению целевого действия, то есть к заказу торта.
  • Формирование лояльного сообщества:
    Создать вокруг бренда активную аудиторию, которая доверяет и возвращается снова.
  • Отработка возражений:
    Заранее отвечать на вопросы о цене, составе, доставке и сроках изготовления.
  • Презентация ассортимента:
    Показать все разнообразие начинок, видов декора и доступных десертов.
  • Повышение вовлеченности:
    Мотивировать аудиторию на взаимодействие с контентом: лайки, комментарии, сохранения.

Типы контента и процентное соотношение

Для сбалансированного и эффективного контент-плана рекомендуется придерживаться следующего соотношения типов контента.

  • Продающий (40%): Посты, напрямую мотивирующие к покупке или заказу.
  • Вовлекающий (30%): Интерактивный контент, который провоцирует аудиторию на общение и активность.
  • Репутационный (20%): Материалы, которые формируют доверие к вам как к мастеру и к вашему продукту.
  • Экспертный (10%): Контент, демонстрирующий ваши знания и профессионализм в кондитерском деле.

Рубрики контент-плана

Ниже представлены примеры рубрик для каждой категории контента. Вы можете выбрать наиболее подходящие для вашего блога и чередовать их в течение недели.

Продающий контент

  • «Торт недели»
    Демонстрация самого популярного или нового торта. Обязательно указывайте вес, состав начинки и варианты декора.
  • «Каталог начинок»
    Пост-карусель или видео с наглядным разрезом и аппетитным описанием каждой начинки.
  • «Свободные десерты»
    Публикация о наличии свободных тортов, капкейков или трайфлов, которые можно забрать «день в день».
  • «Акции и предложения»
    Анонс скидок к праздникам, специальных условий на определенные виды десертов или бонусов при заказе.
  • «Декор крупным планом»
    Макросъемка деталей: ягод, шоколадных подтеков, кремовых цветов, фигурок. Показывает кропотливость работы.

Вовлекающий контент

  • «Опросы и голосования»
    «Какой декор выберете для детского дня рождения?», «Добавить новую ягодную начинку?».
  • «Игры и викторины»
    «Угадайте начинку по эмодзи», «Найдите 5 отличий на двух тортах», «Что спрятано за кремовым мазком?».
  • «Вопрос-ответ»
    Предложите подписчикам задать любой вопрос о тортах, а вы ответите на самые интересные в постах или историях.
  • «Ваши ассоциации»
    Покажите торт и спросите: «С каким праздником или настроением он у вас ассоциируется?».

Репутационный контент

  • «За кулисами»
    Видео или фото процесса: замешивание крема, сборка ярусов, упаковка торта. Повышает ценность ручного труда.
  • «Отзывы клиентов»
    Публикация скриншотов с благодарностями или репосты фотографий от заказчиков с их отметками.
  • «Знакомство с мастером»
    Расскажите о себе, о том, как вы пришли в кондитерское дело, о вашем обучении.
  • «Кейсы»
    «Торт для большой свадьбы на 100 человек» или «Как мы создавали корпоративный торт с логотипом».

Экспертный контент

  • «Словарь кондитера»
    Объяснение терминов: что такое ганаш, компоте, кули, изомальт.
  • «Советы по транспортировке»
    Краткая инструкция, как довезти торт до места празднования в целости и сохранности.
  • «Разбор состава»
    Расскажите, почему вы используете бельгийский шоколад, а не кондитерскую глазурь, или натуральные сливки вместо растительных.
  • «Срок и условия хранения»
    Полезная памятка для клиентов о том, как и сколько можно хранить ваш десерт.

Примерный контент-план на неделю

День недели Тип контента Идея поста Формат (Пост/Stories/Reels)
Понедельник Репутационный Пост «Планы на неделю» или «За кулисами»: показываем закупку свежих ягод или подготовку бисквитов. Пост, Stories с видео.
Вторник Продающий «Торт в разрезе». Демонстрация одной из самых популярных начинок. Reels с аппетитным видео, Пост-карусель с фото.
Среда Вовлекающий «Битва декоров». В историях устраиваем голосование между двумя вариантами оформления. Stories с опросом, Пост с призывом проголосовать.
Четверг Экспертный «Как правильно рассчитать вес торта на вашу компанию?». Простая формула и рекомендации. Пост-памятка, Stories с инфографикой.
Пятница Продающий «Свободные четвертинки/бенто на выходные». Анонс десертов в наличии. Stories со стикером обратного отсчета, Пост.
Суббота Репутационный Рубрика «Ваши праздники». Репосты фотографий и отзывов от клиентов. Stories, Пост-карусель.
Воскресенье Вовлекающий «Воскресный вопрос-ответ». Ответы на вопросы подписчиков из специального окошка в историях. Stories.

Адаптация контента под разные платформы

Важно понимать, что контент, который отлично работает в одной социальной сети, может быть неэффективен в другой. Следует диверсифицировать контент в зависимости от площадки.

Нельзяграм. Основной упор на визуал

  • Reels Динамичные видео сборки и декорирования торта, «залипательные» процессы (заливка глазурью, работа с кремом), нарезка готового торта под трендовую музыку.
  • Stories Интерактивы (опросы, тесты, вопросы), демонстрация процесса в реальном времени, «живые» видео без обработки, анонсы свободных десертов.
  • Посты-карусели Идеально для демонстрации торта с разных ракурсов, показа разреза и деталей декора.
  • Guides Подборки «Торты для детского праздника», «Идеи свадебных тортов», «Все наши начинки в одном месте».

ВКонтакте. Платформа для создания полноценного сообщества

  • Статьи Здесь можно публиковать лонгриды: «Как выбрать торт на свадьбу: полное руководство», «История медовика» или подробные кейсы создания сложных тортов.
  • Товары Создание полноценной витрины с подробным описанием, ценами и кнопкой для связи.
  • Клипы Короткие видео, аналогичные Reels, для привлечения новой аудитории внутри платформы.
  • Обсуждения Создание веток для отзывов, вопросов и сбора идей для новых начинок.

Telegram. Площадка для самых лояльных

  • Эксклюзивные предложения Информация о свободных тортах и акциях в первую очередь публикуется здесь.
  • «Живой» контент Короткие видеосообщения (кружочки) с процессом работы, голосовые подкасты с ответами на вопросы.
  • Опросы Быстрые голосования для сбора мнений аудитории о новых идеях.
  • Минимум «глянца» Более простая и быстрая подача, создающая ощущение прямого общения с мастером.

TikTok. Генерация вирального охвата

  • ASMR-видео Звуки нарезки торта, хруста вафель, нанесения крема.
  • Ускоренные процессы Весь процесс создания торта от замеса теста до финального декора за 15-30 секунд.
  • Юмористические скетчи Обыгрывание ситуаций из жизни кондитера, «ожидания/реальность» при заказе.
  • Липсинки и тренды Использование популярных звуков для демонстрации своих работ.

(UGC - User-Generated Content)

Работа с пользовательским контентом

Один из самых мощных инструментов для повышения доверия. Пользовательский контент, это любой материал (фото, видео, отзывы, обзоры), созданный вашими клиентами.

Как мотивировать

Создайте фирменный хэштег
Предложите клиентам отмечать вас на фото с вашими десертами под простым и запоминающимся хэштегом (например, #[ВашеИмя]Торт).

Предложите бонус
Дарите небольшую скидку на следующий заказ или бесплатный капкейк за отзыв с фотографией в социальных сетях.

Проводите конкурсы
Запустите конкурс на лучшее фото с вашим тортом. Главный приз, например, бесплатный торт или набор десертов.

Просто просите
В сообщении при подтверждении заказа или на визитке вежливо попросите поделиться впечатлениями и отметить ваш аккаунт.

Как использовать

Регулярная рубрика
Делайте еженедельные или ежемесячные подборки лучших фото от клиентов в постах и историях.

Закрепленные истории (Highlights)
Создайте отдельный альбом «Отзывы» или «Ваши фото» и сохраняйте туда все отметки от клиентов.

Социальное доказательство в продажах
При публикации поста о конкретной начинке можно добавить каруселью отзыв клиента именно об этом вкусе.

Иллюстрация для сайта или каталога
Самые качественные и красивые «живые» фотографии можно использовать для оформления портфолио (с разрешения автора).

Структурированный подход к контенту не ограничивает творчество, а направляет его. Он превращает случайные публикации в работающую систему, которая строит доверие, привлекает клиентов и укрепляет ваш личный бренд кондитера.

Начните внедрять предложенные идеи уже сегодня, и вы увидите, как ваш аккаунт начнет работать на вас, а не наоборот. Ваша аудитория ждет сладких и красивых историй, рассказанных системно и с душой.

Похоже на то, что вы искали

Если прибыль
бизнеса не растет

Пора нам познакомиться

А почему нет