Продающий контент-план для отделки фасадов
Главное меню

Контент-план для отделки фасадов

Готовый контент-план для привлечения клиентов на отделку фасадов.

Создание качественного контента для ниши отделки фасадов требует системного подхода. Готовые идеи и структура помогут регулярно публиковать материалы, привлекать клиентов и выстраивать образ эксперта, не тратя часы на придумывание тем для постов.

Цели контент-плана

  • Привлечение лидов:
    Генерация заявок на расчет стоимости, консультацию или замер через контент.
  • Повышение узнаваемости:
    Формирование образа надежного и известного подрядчика на локальном рынке.
  • Демонстрация экспертности:
    Подтверждение компетенций через разбор технологий, материалов и сложных случаев.
  • Формирование доверия:
    Повышение лояльности аудитории через публикацию реальных кейсов, отзывов и закулисья работы.
  • Отработка возражений:
    Проактивные ответы на частые вопросы и сомнения клиентов (о ценах, сроках, качестве материалов).
  • Увеличение среднего чека:
    Обоснование ценности более дорогих материалов и комплексных решений через образовательный контент.
  • Создание сообщества:
    Объединение потенциальных и текущих клиентов вокруг бренда для получения рекомендаций и повторных заказов.

Типы контента и процентное соотношение

Для сбалансированного и эффективного контент-плана рекомендуется придерживаться следующего соотношения типов контента

  • Экспертный (40%): Посты, демонстрирующие глубокие знания в сфере отделки. Сравнения материалов, разбор технологий, советы по уходу.
  • Продающий (30%): Публикации, напрямую мотивирующие к заказу. Портфолио, акции, расчеты смет, призывы к действию.
  • Репутационный (20%): Контент, работающий на доверие. Отзывы клиентов, видео с объектов, знакомство с командой, сертификаты.
  • Вовлекающий (10%): Интерактивные форматы для удержания внимания. Опросы, викторины, конкурсы, рубрика «вопрос-ответ».

Рубрики контент-плана

Ниже представлены примеры рубрик для каждой категории контента. Вы можете выбрать наиболее подходящие для вашего бизнеса и чередовать их в течение недели.

Продающий контент

  • «Готовый объект»
    Демонстрация завершенного проекта. Фото и видео «до/после», описание использованных материалов, сроки выполнения и общая смета.
  • «Расчет проекта»
    Разбор реального или гипотетического проекта с подробным расчетом стоимости материалов и работ. Помогает сформировать понимание ценообразования.
  • «Акция месяца»
    Специальное предложение на определенный вид работ или материал (например, «Скидка 15% на отделку сайдингом в мае»).
  • «Свободные даты»
    Информирование о наличии свободных бригад и возможности начать работы в ближайшее время. Создает эффект срочности.

Экспертный контент

  • «Битва материалов»
    Сравнительный анализ двух популярных материалов: «Что лучше: виниловый сайдинг или фиброцементные панели?». Разбор плюсов, минусов, стоимости и долговечности.
  • «Технология в деталях»
    Пошаговый разбор одного из этапов работ с фото или видео. Например, «Как правильно монтировать систему 'мокрый фасад'».
  • «Главные ошибки»
    Перечисление и объяснение частых ошибок при самостоятельной отделке или выборе неквалифицированных подрядчиков.
  • «Словарь строителя»
    Объяснение сложных терминов простым языком (например, «Что такое точка росы и почему она важна для фасада?»).

Репутационный контент

  • «Видеоотзыв от клиента»
    Публикация видео, где заказчик делится впечатлениями о работе, стоя на фоне своего нового фасада.
  • «За кулисами»
    Короткие видео или фоторепортажи с объектов: процесс разгрузки материалов, работа бригады, использование профессионального инструмента.
  • «Наша команда»
    Знакомство с ключевыми сотрудниками: прорабами, монтажниками. Рассказ об их опыте и специализации.
  • «Говорят документы»
    Публикация сертификатов на материалы, лицензий на проведение работ, благодарственных писем.

Вовлекающий контент

  • «Опрос: какой вариант лучше?»
    Публикация коллажа из двух вариантов отделки одного и того же дома с предложением проголосовать за лучший.
  • «Вопрос прорабу»
    Анонс прямого эфира или сбор вопросов в комментариях, на которые позже ответит ведущий специалист компании.
  • «Угадай материал»
    Публикация макрофотографии фрагмента фасада с предложением угадать, какой материал использован.

Примерный контент-план на неделю

День недели Тип контента Идея поста Формат (Пост/Stories/Reels)
Понедельник Экспертный 5 признаков того, что фасаду требуется срочный ремонт. Пост с инфографикой, Stories с тезисами.
Вторник Репутационный Видеоотзыв от клиента с объекта, сданного в прошлом месяце. Reels, пост с текстовой расшифровкой отзыва.
Среда Продающий Кейс «До/После»: отделка дома планкеном. Сроки, материалы, итоговая стоимость. Пост-карусель с фото, Stories с этапами работ.
Четверг Вовлекающий Опрос в Stories: «Какой цвет для фасада вы бы выбрали для этого дома: графит или беж?». Stories с формой опроса.
Пятница Экспертный Разбор технологии монтажа вентилируемого фасада. Длинный пост (статья) с фото, короткое видео Reels с основными этапами.
Суббота Продающий Подборка 3 наших лучших проектов по отделке камнем. Для расчета вашего проекта пишите в директ. Пост-галерея, Stories с ссылкой на портфолио.
Воскресенье Репутационный «Рабочие моменты»: короткое видео о том, как бригада готовится к рабочему дню на объекте. Reels, Stories.

Адаптация контента под разные платформы

Важно понимать, что контент, который отлично работает в одной социальной сети, может быть неэффективен в другой. Рекомендуется диверсифицировать контент в зависимости от площадки.

Нельзяграм. Основной упор на визуал

  • Reels: Динамичные видео «до/после», таймлапсы всего процесса отделки за 30 секунд, видео с нанесением декоративной штукатурки, демонстрация фактуры материалов крупным планом.
  • Stories: Интерактивы (опросы, викторины, вопросы), живые репортажи с объектов, ответы на вопросы в видеоформате.
  • Посты-карусели: Идеальны для демонстрации портфолио, пошаговых инструкций и сравнения материалов с качественными фотографиями.

ВКонтакте. Платформа для создания полноценного сообщества

  • Статьи: Публикация лонгридов с подробным разбором тем: «Полное руководство по выбору утеплителя для фасада», «Как подготовить дом к отделке».
  • Фотоальбомы: Создание отдельных альбомов для каждого завершенного проекта с подробным описанием под каждым фото.
  • Товары/Услуги: Оформление карточек с базовыми услугами (отделка сайдингом, штукатурка и т.д.) с указанием ориентировочной цены за м².
  • Обсуждения: Создание веток для сбора отзывов и ответов на часто задаваемые вопросы.

Telegram. Канал для экспертов и горячих клиентов

  • Экспертный канал: Публикация коротких заметок о новых материалах, инсайдов со строительного рынка, анонсы акций.
  • Быстрые отчеты: Короткие видео и фото «с полей» для демонстрации текущего прогресса на объектах.
  • Закрытые чаты для клиентов: Создание чата для каждого текущего объекта для оперативной связи с заказчиком, прорабом и менеджером.

YouTube. Платформа для видеоэкспертизы

  • Обзоры объектов: Подробные видеоэкскурсии по завершенным объектам, где прораб рассказывает о принятых решениях и использованных технологиях.
  • Видеоинструкции: Демонстрация правильного выполнения отдельных узлов (например, «Монтаж цокольного профиля»).
  • Обзоры материалов: Тестирование материалов на прочность, горючесть, сравнение образцов от разных производителей.

(UGC - User-Generated Content)

Работа с пользовательским контентом

Это один из самых мощных инструментов для повышения доверия. Пользовательский контент, это любой материал (фото, видео, отзывы), созданный вашими клиентами, демонстрирующий результат вашей работы.

Как мотивировать

Создайте фирменный хэштег:
Предложите клиентам публиковать фото своих обновленных домов с простым и запоминающимся хэштегом (например, #[НазваниеКомпании]Фасад).

Запустите конкурс:
Организуйте конкурс на лучшее фото или видео дома после вашей отделки. Приз может быть ценным: сертификат на услуги ландшафтного дизайнера, садовая мебель или профессиональная фотосессия дома.

Предложите бонус за отзыв:
Предоставьте небольшую скидку на будущее техническое обслуживание фасада или подарите полезный аксессуар для дома за подробный видеоотзыв.

Просто попросите:
В момент сдачи объекта, когда клиент доволен результатом, вежливо попросите его сделать несколько фотографий при хорошем освещении и прислать вам.

Как использовать

Регулярная рубрика в соцсетях:
Делайте репосты лучших фото от клиентов в Stories и ленту с отметкой автора. Назовите рубрику, например, «Наши клиенты — лучшие!».

Раздел на сайте:
Создайте на сайте галерею «Дома наших клиентов», где будут собраны все UGC-фотографии. Это работает лучше, чем профессиональные фото, так как вызывает больше доверия.

Использование в рекламе:
С разрешения автора используйте самые удачные пользовательские фото и фрагменты видеоотзывов в рекламных кампаниях.

Оформление офиса:
Распечатайте лучшие фотографии и создайте из них коллаж или стенд в офисе продаж, чтобы демонстрировать реальные результаты новым клиентам.

Регулярность и системность в ведении социальных сетей ключ к успеху. Представленный план не догма, а прочная основа, которую можно и нужно адаптировать под особенности вашего бизнеса. Начните внедрять его уже сегодня, и вы увидите, как структурированный подход превращает контент в стабильный источник клиентов.

Действуйте, тестируйте разные форматы, анализируйте реакцию аудитории, и ваш бренд станет синонимом качества и надежности в мире отделки фасадов.

Похоже на то, что вы искали

Если прибыль
бизнеса не растет

Пора нам познакомиться

А почему нет