42 УТП для экскурсий по Москве

Предпринимателям в сфере экскурсионного бизнеса предлагается подборка готовых идей для позиционирования туров по Москве.

Цель: предоставить основу для формирования собственного предложения, которое привлечет целевую аудиторию и выделит бизнес на фоне конкурентов.

Для ценителей истории и архитектуры

• «Экскурсия по Москве с профессиональным историком, автором научных публикаций»
  (Комментарий: подчеркнуть экспертность гида и научную ценность информации, чтобы привлечь образованную и требовательную аудиторию)
• «Прогулка по непарадной Москве: дворы, подъезды и скрытые детали дореволюционных домов»
  (Комментарий: создать ощущение эксклюзивности и доступа к скрытым местам, привлекая тех, кто ищет нетуристический опыт)
• «Архитектурный маршрут “Москва сквозь эпохи”: от палат XVI века до небоскребов “Москва-Сити” за 4 часа»
  (Комментарий: продемонстрировать масштаб и охват экскурсии, привлекая клиентов, которые хотят получить максимум информации за короткое время)
• «Советская Москва: от утопических проектов авангарда до сталинского ампира»
  (Комментарий: занять узкую тематическую нишу для целенаправленного привлечения аудитории, интересующейся конкретным историческим периодом)
• «По следам московских масонов: тайные знаки и символы на фасадах зданий»
  (Комментарий: использовать элемент интриги и мистики для привлечения любителей загадок, тайн и конспирологических теорий)
• «“Ожившая история”: экскурсия с элементами дополненной реальности, воссоздающей утраченные здания»
  (Комментарий: сделать ставку на технологичность и вау-эффект, чтобы привлечь молодую и технологически продвинутую аудиторию)
• «Экскурсия-реконструкция: маршрут по местам исторических событий с рассказом от лица “очевидца” в костюме эпохи»
  (Комментарий: обеспечить полное погружение через театрализацию для создания сильного эмоционального отклика и запоминающегося опыта)

Для гурманов и любителей гастрономии

• «Гастро-тур “Вкусы Москвы”: дегустация блюд в 5 заведениях с историей за один вечер»
  (Комментарий: предложить комплексный продукт формата «все включено», нацеленный на туристов, желающих познакомиться с местной кухней)
• «Экскурсия на исторический рынок с последующим кулинарным мастер-классом от шеф-повара»
  (Комментарий: добавить интерактивный элемент и практическую пользу, предлагая не просто потребление, а создание и обучение)
• «“Чайная Москва”: история и дегустация в старинных чайных и купеческих особняках»
  (Комментарий: сфокусироваться на узкой гастрономической нише, предлагая спокойный и атмосферный формат отдыха)
• «Коктейльный тур по секретным барам Москвы, куда пускают только по рекомендации»
  (Комментарий: играть на желании клиентов получить эксклюзивный доступ и почувствовать себя частью закрытого сообщества)
• «“Москва купеческая”: обед по восстановленным рецептам XIX века в историческом интерьере»
  (Комментарий: предложить уникальный опыт через историческую реконструкцию, который невозможно получить в обычном ресторане)
• «Тур по крафтовым пивоварням столицы с дегустацией от самих пивоваров»
  (Комментарий: ориентироваться на современный тренд крафтовой культуры для привлечения молодой и модной аудитории)
• «“Сладкая история”: маршрут по старейшим кондитерским города с дегустацией их фирменных десертов»
  (Комментарий: предложить легкий и приятный формат, идеально подходящий для семейной аудитории, романтических пар и любителей сладкого)

Для активного и необычного отдыха

• «Ночная фото-экскурсия по Москве: учим делать профессиональные снимки огней города»
  (Комментарий: совместить экскурсию с обучением практическому навыку, привлекая фотографов-любителей и тех, кто хочет красивые фото)
• «Велопрогулка по набережным и паркам с гидом-спортсменом»
  (Комментарий: продвигать здоровый образ жизни и альтернативный способ передвижения по городу, привлекая активную аудиторию)
• «Квест-экскурсия по Булгаковской Москве: разгадайте тайны Мастера»
  (Комментарий: использовать геймификацию для повышения вовлеченности, идеально подходит для компаний друзей и корпоративных клиентов)
• «Пробежка по историческому центру с гидом на рассвете»
  (Комментарий: занять нишу утренних активностей, предлагая увидеть город без толп туристов, для спортсменов и «ранних пташек»)
• «Экскурсия по крышам с доступом на легальные и безопасные смотровые площадки»
  (Комментарий: предложить элемент экстрима в безопасных рамках, делая акцент на захватывающих видах и уникальных ракурсах)
• «Тур на сапах по Москве-реке с видами на главные достопримечательности»
  (Комментарий: использовать растущий тренд на сапбординг, предлагая необычный ракурс на известные городские панорамы)
• «“Индустриальная Москва”: экскурсия на действующее производство или в арт-кластеры на месте бывших заводов»
  (Комментарий: нацелиться на аудиторию, интересующуюся урбанистикой, современным искусством и нестандартными локациями)
• «“Городские джунгли”: экскурсия по самым большим паркам Москвы с элементами спортивного ориентирования»
  (Комментарий: совместить прогулку на природе со спортивным элементом для привлечения семей и компаний, ищущих активный досуг)

Для семей с детьми

• «Детская экскурсия-сказка: гид в образе сказочного персонажа и маршрут по “волшебным” местам»
  (Комментарий: адаптировать контент для самой юной аудитории, чтобы снять нагрузку с родителей и увлечь детей через игру)
• «“Юный архитектор”: интерактивная прогулка, где дети сами строят макеты известных зданий»
  (Комментарий: предложить образовательно-развлекательный формат, который способствует развитию ребенка и делает экскурсию полезной)
• «Экскурсия с профессиональной няней: взрослые слушают гида, дети под присмотром играют в тематические игры»
  (Комментарий: решить ключевую проблему родителей на экскурсиях, предлагая комфорт для всех членов семьи и повышая ценность услуги)
• «“Зоо-Москва”: маршрут по местам, где можно легально пообщаться с животными»
  (Комментарий: сделать ставку на гарантированный интерес у детей к животным, создавая позитивный эмоциональный фон)
• «Экскурсия по мотивам любимых мультфильмов, действие которых происходит в Москве»
  (Комментарий: использовать знакомые и любимые ребенком образы для удержания его внимания и легкой подачи информации)
• «“Маленький детектив”: дети получают карту и ищут “сокровища”, узнавая факты о городе»
  (Комментарий: применить геймификацию и соревновательный элемент для активного вовлечения детей в процесс познания города)

Для ценителей комфорта и премиум-сервиса

• «Индивидуальная экскурсия на автомобиле представительского класса с личным гидом и водителем»
  (Комментарий: четко позиционироваться в премиум-сегменте, делая акцент на максимальном комфорте, приватности и персональном подходе)
• «VIP-тур с посещением закрытых фондов музеев и реставрационных мастерских»
  (Комментарий: предложить эксклюзивный доступ к местам, недоступным для обычных посетителей, что является главным триггером для VIP-аудитории)
• «Экскурсия с персональным фотографом, который создаст профессиональный фотоальбом вашего путешествия»
  (Комментарий: предложить услугу «под ключ», которая решает задачу клиента по сохранению воспоминаний на высоком качественном уровне)
• «Вертолетная прогулка над Москвой с последующим ужином в панорамном ресторане»
  (Комментарий: создать вау-эффект и комплексное предложение для особых случаев, таких как годовщина или деловая встреча)
• «Шопинг-сопровождение по бутикам российских дизайнеров с гидом-стилистом»
  (Комментарий: совместить туризм и целевой шопинг, ориентируясь на состоятельную аудиторию, интересующуюся модой)
• «“Москва без очередей”: гарантированный проход во все музеи и на объекты по маршруту без ожидания»
  (Комментарий: продавать не просто экскурсию, а экономию времени и комфорт, что является ключевой ценностью для занятых людей)

Для создания нельзяграмного контента

• «Тур по самым нельзяграмным локациям Москвы, о которых не пишут в путеводителях»
  (Комментарий: привлечь блогеров и молодую аудиторию, для которой важен уникальный визуальный контент для социальных сетей)
• «Экскурсия “Идеальный кадр”: гид-фотограф показывает лучшие ракурсы и помогает с настройками камеры телефона»
  (Комментарий: дать клиенту практическую пользу и гарантированный результат в виде красивых фотографий, повышая ценность экскурсии)
• «Прогулка на ретро-автомобиле по самым фотогеничным улицам»
  (Комментарий: предоставить клиенту уникальный реквизит для фотосессии, что само по себе является мощным магнитом для целевой аудитории)
• «“Завтрак в стиле”: тур по самым эстетичным кафе города для идеальных утренних фотографий»
  (Комментарий: сфокусироваться на популярном в нельзяграме формате контента «эстетичный завтрак», привлекая лайфстайл-блогеров)
• «Тематическая фотосессия в арендованной студии с историческими декорациями после краткой экскурсии по району»
  (Комментарий: предложить комплексный продукт, который дает профессиональный и контролируемый результат, в отличие от уличной съемки)
• «Тур по цветным местам Москвы: маршрут построен по локациям с яркими фасадами, граффити и инсталляциями»
  (Комментарий: нацелиться на создание яркого и запоминающегося визуального ряда, который будет хорошо смотреться в ленте соцсетей)
• «Экскурсия “Архитектура для нельзяграма”: фокус на симметрии, линиях и минимализме в зданиях Москвы»
  (Комментарий: занять узкую нишу для ценителей определенной эстетики, привлекая архитекторов, дизайнеров и перфекционистов)
• «Прогулка “Огни ночного города”: маршрут по местам с лучшей неоновой подсветкой и иллюминацией»
  (Комментарий: удовлетворить запрос на эффектные ночные фотографии, которые всегда популярны в социальных сетях)

Представленные примеры служат отправной точкой для размышлений. Лучшее предложение для вашего проекта родится из анализа его особенностей, ресурсов и целевой аудитории.

Проанализируйте свои сильные стороны и создайте сообщение, которое будет адресовано напрямую вашему идеальному клиенту.